Историята на Heineken
Роден в Амстердам, отгледан от света
Роден в Амстердам, отгледан от света
Джерард Адриан Хайнекен е роден в семейство на търговци в Амстердам през 1841 г. През 1864 г. той купува пивоварна „De Hooiberg“ (The Haystack) в Амстердам и веднага насочва вниманието си към приготвянето на некомпрометирана първокласна лагер бира. Той възприема последните иновации в пивоварната индустрия и става първият пивовар в света, въвел лаборатория за контрол на качеството. Джерард е направил много и за развитието на град Амстердам.
През 1873 г. Джерард Хайнекен стартира малката си семейна пивоварна в центъра на Амстердам. Град, кипящ от живот и енергия, дори по онова време. Пивоварната расте толкова бързо, колкото и самият Амстердам, а отдадеността на Джерард към качеството превръща начинанието в незабавен успех. Той прави това, без да изпуска от поглед най-важното – да остави пивоварната семейна собственост, поставяйки чистотата и върховното качество на бирата на първо място. Останалото, както се казва, е история.
Производството на Heineken само по себе си е награда, но е винаги приятно да бъдеш оценен и от другите. Когато все още е относително малка пивоварна, Heineken печели Medal D’Or на Международното морско изложение през 1875 г. Скоро след това нидерландската бирена компания става най-големият износител за Франция. А през 1889 г. новият, чист на вкус пилзнер на Heineken печели престижната Гран При на Парижкото изложение. Една година по-късно, Heineken започва да снабдява ресторанта на Айфеловата кула. Следват още много награди, но тези две отличия са титлите, които все още красят етикетите на марката.
През 19 век открихме уникалната A-Yeast мая на Heineken. Оттогава до днес, това е ключът към характерния вкусов баланс на Heineken с фини плодови нотки, в които хората по цялата планета се влюбват. Както можете да си представите, ние винаги ще останем верни на нашата A-Yeast®. Никога няма да има нужда от план Б.
През 19 век Париж е един от най-популярните градове в света. Джерард Хайнекен иска да накара парижани да се влюбят в неговата изключително качествена бира. Той печели сърцата им, а ние запазихме наградите на етикета си като доказателство.
Хенри Пиер Хайнекен е много неща: учен, сенатор, директор на Пивоварното Дружество Хайнекен, а от 1917 г. и президент на марката Хайнекен. Като второ поколение Хайнекен, Хенри Пиер продължава успеха на баща си и ръководи компанията през Голямата депресия от 30-те години на миналия век. Той започва да бутилира бирата, като не губи от качествата й, а с това и възможността марката да разшири присъствието си в чужбина. Хенри Пиер поставя началото на бъдещия ръст, като увеличава производството на бира, без да прави компромис с качеството. През своя живот той е известен в цялата страна със своите социално-прогресивни политики.
Представете си САЩ през 1933 г., 11 години сух режим, скрити барове, игра на покер, Ал Капоне... и никаква подходяща бира. Точно тогава се появява слух: режимът може скоро да падне. Хайнекен решава, че американците биха харесали една наистина премиум бира след толкова тежки времена, и рискува. Кораб, пълен с Heineken отплава към Ню Йорк. Перфектното време; „сухият режим е отменен!“. Празненствата започват веднага. С Heineken, първата вносна бира под ръка.
Алфред Хенри Хайнекен бързо гради име в семейната компания, като лично създава рекламния отдел на Heineken. "Ако не бях пивовар, щях да пробия в рекламата", казва той веднъж. Магията на Heineken се превръща в дело на живота му. Той представя "усмихнатото” е и познатия за марката зелен цвят. Той е и този, който въвежда емблематичното лого-звезда на Heineken, подложката и хмелната лоза - известни в момента по целия свят. Той е маркетингов гений, преди да настъпи „ерата на маркетинга“. Мотото му все още е живо и днес: „Не продавам бира, продавам удоволствие“, казва той. Магията на Heineken се превръща в дело на живота му.
Иновациите винаги са играли ключова роля в нашата 150-годишна история и оригиналната WOBO бутилка е прекрасен пример за това иновативно мислене. Новаторският дизайн позволява бутилката да се използва като тухла за строеж на къщи. Целта е това да доведе до по-малко отпадъци и ефективно усвояване на материалите. Всъщност, това е една от първите ни инициативи как да "създаваме по-добър свят". Пътят на иновациите никога не е лесен и технически препятствия, след първото пробно производство през 1965 г., не позволяват на концепцията да бъде приложена.
Heineken има богат опит във взаимодействието си със своите фенове на различни нива. Гордеем се с факта, че дори и пораснали, все още сме онази малка пивоварна, която се стреми към върхови постижения и обслужва потребителите си персонално. Затова и винаги търсим нови и иновативни начини да се свързваме с аудитория си. Успяваме да го постигнем чрез спонсорските ни платформи, които ни позволяват да присъстваме там, където са нашите клиенти и да бъдем част от техния начин на живот.
Шарлин Лусил де Карвальо-Хайнекен е адвокат, архитект, а от 1988 г. и член на Съвета на директорите на Heineken. Оттогава насам, тя прави революция в устойчивата програма за развитие на Heineken, като въвежда амбициозни зелени цели и инициативи. Днес зелената визия на Heineken е интегрирана във всеки аспект от операциите и процесите на компанията. Тя гарантира бъдеще на марката и удоволствие за потребителите.
Джерард Адриан Хайнекен е роден в семейство на търговци в Амстердам през 1841 г. През 1864 г. той купува пивоварна „De Hooiberg“ (The Haystack) в Амстердам и веднага насочва вниманието си към приготвянето на некомпрометирана първокласна лагер бира. Той възприема последните иновации в пивоварната индустрия и става първият пивовар в света, въвел лаборатория за контрол на качеството. Джерард е направил много и за развитието на град Амстердам.
През 1873 г. Джерард Хайнекен стартира малката си семейна пивоварна в центъра на Амстердам. Град, кипящ от живот и енергия, дори по онова време. Пивоварната расте толкова бързо, колкото и самият Амстердам, а отдадеността на Джерард към качеството превръща начинанието в незабавен успех. Той прави това, без да изпуска от поглед най-важното – да остави пивоварната семейна собственост, поставяйки чистотата и върховното качество на бирата на първо място. Останалото, както се казва, е история.
Производството на Heineken само по себе си е награда, но е винаги приятно да бъдеш оценен и от другите. Когато все още е относително малка пивоварна, Heineken печели Medal D’Or на Международното морско изложение през 1875 г. Скоро след това нидерландската бирена компания става най-големият износител за Франция. А през 1889 г. новият, чист на вкус пилзнер на Heineken печели престижната Гран При на Парижкото изложение. Една година по-късно, Heineken започва да снабдява ресторанта на Айфеловата кула. Следват още много награди, но тези две отличия са титлите, които все още красят етикетите на марката.
През 19 век открихме уникалната A-Yeast мая на Heineken. Оттогава до днес, това е ключът към характерния вкусов баланс на Heineken с фини плодови нотки, в които хората по цялата планета се влюбват. Както можете да си представите, ние винаги ще останем верни на нашата A-Yeast®. Никога няма да има нужда от план Б.
През 19 век Париж е един от най-популярните градове в света. Джерард Хайнекен иска да накара парижани да се влюбят в неговата изключително качествена бира. Той печели сърцата им, а ние запазихме наградите на етикета си като доказателство.
Хенри Пиер Хайнекен е много неща: учен, сенатор, директор на Пивоварното Дружество Хайнекен, а от 1917 г. и президент на марката Хайнекен. Като второ поколение Хайнекен, Хенри Пиер продължава успеха на баща си и ръководи компанията през Голямата депресия от 30-те години на миналия век. Той започва да бутилира бирата, като не губи от качествата й, а с това и възможността марката да разшири присъствието си в чужбина. Хенри Пиер поставя началото на бъдещия ръст, като увеличава производството на бира, без да прави компромис с качеството. През своя живот той е известен в цялата страна със своите социално-прогресивни политики.
Представете си САЩ през 1933 г., 11 години сух режим, скрити барове, игра на покер, Ал Капоне... и никаква подходяща бира. Точно тогава се появява слух: режимът може скоро да падне. Хайнекен решава, че американците биха харесали една наистина премиум бира след толкова тежки времена, и рискува. Кораб, пълен с Heineken отплава към Ню Йорк. Перфектното време; „сухият режим е отменен!“. Празненствата започват веднага. С Heineken, първата вносна бира под ръка.
Алфред Хенри Хайнекен бързо гради име в семейната компания, като лично създава рекламния отдел на Heineken. "Ако не бях пивовар, щях да пробия в рекламата", казва той веднъж. Магията на Heineken се превръща в дело на живота му. Той представя "усмихнатото” е и познатия за марката зелен цвят. Той е и този, който въвежда емблематичното лого-звезда на Heineken, подложката и хмелната лоза - известни в момента по целия свят. Той е маркетингов гений, преди да настъпи „ерата на маркетинга“. Мотото му все още е живо и днес: „Не продавам бира, продавам удоволствие“, казва той. Магията на Heineken се превръща в дело на живота му.
Иновациите винаги са играли ключова роля в нашата 150-годишна история и оригиналната WOBO бутилка е прекрасен пример за това иновативно мислене. Новаторският дизайн позволява бутилката да се използва като тухла за строеж на къщи. Целта е това да доведе до по-малко отпадъци и ефективно усвояване на материалите. Всъщност, това е една от първите ни инициативи как да "създаваме по-добър свят". Пътят на иновациите никога не е лесен и технически препятствия, след първото пробно производство през 1965 г., не позволяват на концепцията да бъде приложена.
Heineken има богат опит във взаимодействието си със своите фенове на различни нива. Гордеем се с факта, че дори и пораснали, все още сме онази малка пивоварна, която се стреми към върхови постижения и обслужва потребителите си персонално. Затова и винаги търсим нови и иновативни начини да се свързваме с аудитория си. Успяваме да го постигнем чрез спонсорските ни платформи, които ни позволяват да присъстваме там, където са нашите клиенти и да бъдем част от техния начин на живот.
Шарлин Лусил де Карвальо-Хайнекен е адвокат, архитект, а от 1988 г. и член на Съвета на директорите на Heineken. Оттогава насам, тя прави революция в устойчивата програма за развитие на Heineken, като въвежда амбициозни зелени цели и инициативи. Днес зелената визия на Heineken е интегрирана във всеки аспект от операциите и процесите на компанията. Тя гарантира бъдеще на марката и удоволствие за потребителите.
