L’histoire de HeinekenMD
Conçue à Amsterdam, adoptée par le monde entier.
Conçue à Amsterdam, adoptée par le monde entier.
Gerard Adriaan Heineken est né dans une famille de commerçants d’Amsterdam en 1841. En 1864, il achète la brasserie « De Hooiberg » (La meule de foin) à Amsterdam et se concentre immédiatement sur la fabrication de bière lager haut de gamme sans compromis. Il adopte les dernières innovations en matière de brassage et devient le premier brasseur au monde à introduire un laboratoire de contrôle de la qualité. Il fait également beaucoup pour la ville d’Amsterdam.
En 1873, Gerard Heineken ouvre sa petite brasserie familiale dans le centre-ville d’Amsterdam. La ville déborde alors de vie et d’énergie. La brasserie se développe aussi vite qu’Amsterdam, et le dévouement de Gérard à la qualité en fait un succès instantané. Il travaille sans perdre de vue ce qui compte le plus : rester une brasserie familiale qui met de l’avant la pureté et l’excellence de la bière. Le reste, comme on dit, appartient à l’histoire.
Brasser la Heineken est une récompense en soi, mais il est toujours agréable d’être apprécié et reconnu. Alors qu’elle est encore relativement petite, la brasserie Heineken remporte la médaille d’or à l’Exposition maritime internationale en 1875. Peu de temps après, l’entreprise de bière néerlandaise devient le plus grand exportateur vers la France. En 1889, la nouvelle pilsner au goût pur de Heineken récolte le prestigieux Grand Prix de Paris Expo. Un an plus tard, Heineken commence à fournir le restaurant de la Tour Eiffel. De nombreuses récompenses suivront, mais ces deux jalons ornent toujours les étiquettes des produits de la marque.
Au 19e siècle, nous découvrons la levure A, unique en son genre. Depuis, elle est l’ingrédient clé de l’équilibre gustatif caractéristique de Heineken, avec ses subtiles notes fruitées dont les gens du monde entier sont tombés amoureux. Comme vous pouvez l’imaginer, nous resterons toujours fidèles à notre levure A. Il ne sera jamais nécessaire de plancher sur un plan B.
Au 19e siècle, Paris est la ville où il faut être. Gerard Heineken veut donc que les Parisiens craquent pour cette bière de haute qualité. Il gagne leurs cœurs, et nous en gardons pour preuve les récompenses sur notre étiquette.
Henry Pierre Heineken remplit plusieurs rôles : scientifique, sénateur, directeur de la Heineken Brewery Society et, à partir de 1917, président de la marque Heineken. En tant que deuxième génération au sein de Heineken, Henry Pierre poursuit le succès de son père et dirige l’entreprise pendant la dépression économique des années 1930. Il rend possible l’embouteillage sans perte de qualité et permet donc l’expansion à l’étranger. Il pose également les jalons de la croissance future en augmentant la production de bière sans faire de compromis sur la qualité. Pendant sa présidence, il est réputé dans tout le pays pour ses politiques socialement progressistes.
Imaginez l’année 1933 aux États-Unis, après 11 ans de prohibition. Des bars clandestins, des parties de poker, Al Capone... et aucune bière convenable. Et puis, il y a une rumeur : la prohibition pourrait bientôt prendre fin. Heineken se lance un défi, estimant que les Américains aimeront une bière de qualité vraiment haut de gamme après des temps aussi difficiles. Un bateau rempli de bière Heineken se rend à New York. Le timing est parfait : « La prohibition est levée! ». Immédiatement, les célébrations commencent. Avec Heineken, la 1re bière d’importation offerte.
Alfred Henry Heineken se fait rapidement un nom dans l’entreprise familiale en créant personnellement le département de publicité de Heineken. « Si je n’avais pas été un brasseur de bière, je serais devenu publicitaire », dit-il un jour. La magie de la marque Heineken devient l’œuvre de sa vie. Il introduit le « e souriant » et revendique la couleur verte. Il présente également le logo étoilé de Heineken, la bannière et la vigne à houblon, aujourd’hui bien connus dans le monde entier. C’est un génie du marketing avant même que l’âge du marketing n’apparaisse. Sa devise perdure encore aujourd’hui : « Je ne vends pas de la bière, je vends de la joie de vivre. »
Depuis 150 ans, l’innovation joue un rôle majeur dans notre héritage, et la WOBO originale est un merveilleux exemple de cette pensée imaginative. Son design révolutionnaire permet de la réutiliser comme brique pour la construction de maisons. Cela aurait permis de réduire les déchets et de recycler efficacement les matériaux. En fait, il s’agit de l’une des toutes premières initiatives visant à « brasser un avenir meilleur ». Cependant, l’innovation n’est jamais facile, et des obstacles techniques après le premier essai de production en 1965 empêchent la mise en œuvre du concept.
Heineken possède une riche histoire d’engagement avec ses fans à de nombreux niveaux. Nous sommes fiers du fait que, malgré notre croissance, nous sommes toujours cette petite brasserie qui vise l’excellence et qui répond aux besoins de ses consommateurs de manière personnalisée. Nous sommes donc toujours à la recherche de moyens nouveaux et novateurs de nous rapprocher de notre public. C’est pourquoi nous sommes également impliqués dans plusieurs parrainages. Cela nous permet d’être présents là où se trouvent nos consommateurs et de faire partie de leur vie.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken est avocate, architecte et, depuis 1988, membre du conseil d’administration de Heineken. Depuis lors, elle a révolutionné le programme durable de Heineken en y introduisant des initiatives et des objectifs écologiques ambitieux. Aujourd’hui, la vision verte de Heineken est intégrée dans tous les aspects des opérations et des processus de l’entreprise. Elle pérennise la marque pour le plus grand bonheur des consommateurs de demain.
Gerard Adriaan Heineken est né dans une famille de commerçants d’Amsterdam en 1841. En 1864, il achète la brasserie « De Hooiberg » (La meule de foin) à Amsterdam et se concentre immédiatement sur la fabrication de bière lager haut de gamme sans compromis. Il adopte les dernières innovations en matière de brassage et devient le premier brasseur au monde à introduire un laboratoire de contrôle de la qualité. Il fait également beaucoup pour la ville d’Amsterdam.
En 1873, Gerard Heineken ouvre sa petite brasserie familiale dans le centre-ville d’Amsterdam. La ville déborde alors de vie et d’énergie. La brasserie se développe aussi vite qu’Amsterdam, et le dévouement de Gérard à la qualité en fait un succès instantané. Il travaille sans perdre de vue ce qui compte le plus : rester une brasserie familiale qui met de l’avant la pureté et l’excellence de la bière. Le reste, comme on dit, appartient à l’histoire.
Brasser la Heineken est une récompense en soi, mais il est toujours agréable d’être apprécié et reconnu. Alors qu’elle est encore relativement petite, la brasserie Heineken remporte la médaille d’or à l’Exposition maritime internationale en 1875. Peu de temps après, l’entreprise de bière néerlandaise devient le plus grand exportateur vers la France. En 1889, la nouvelle pilsner au goût pur de Heineken récolte le prestigieux Grand Prix de Paris Expo. Un an plus tard, Heineken commence à fournir le restaurant de la Tour Eiffel. De nombreuses récompenses suivront, mais ces deux jalons ornent toujours les étiquettes des produits de la marque.
Au 19e siècle, nous découvrons la levure A, unique en son genre. Depuis, elle est l’ingrédient clé de l’équilibre gustatif caractéristique de Heineken, avec ses subtiles notes fruitées dont les gens du monde entier sont tombés amoureux. Comme vous pouvez l’imaginer, nous resterons toujours fidèles à notre levure A. Il ne sera jamais nécessaire de plancher sur un plan B.
Au 19e siècle, Paris est la ville où il faut être. Gerard Heineken veut donc que les Parisiens craquent pour cette bière de haute qualité. Il gagne leurs cœurs, et nous en gardons pour preuve les récompenses sur notre étiquette.
Henry Pierre Heineken remplit plusieurs rôles : scientifique, sénateur, directeur de la Heineken Brewery Society et, à partir de 1917, président de la marque Heineken. En tant que deuxième génération au sein de Heineken, Henry Pierre poursuit le succès de son père et dirige l’entreprise pendant la dépression économique des années 1930. Il rend possible l’embouteillage sans perte de qualité et permet donc l’expansion à l’étranger. Il pose également les jalons de la croissance future en augmentant la production de bière sans faire de compromis sur la qualité. Pendant sa présidence, il est réputé dans tout le pays pour ses politiques socialement progressistes.
Imaginez l’année 1933 aux États-Unis, après 11 ans de prohibition. Des bars clandestins, des parties de poker, Al Capone... et aucune bière convenable. Et puis, il y a une rumeur : la prohibition pourrait bientôt prendre fin. Heineken se lance un défi, estimant que les Américains aimeront une bière de qualité vraiment haut de gamme après des temps aussi difficiles. Un bateau rempli de bière Heineken se rend à New York. Le timing est parfait : « La prohibition est levée! ». Immédiatement, les célébrations commencent. Avec Heineken, la 1re bière d’importation offerte.
Alfred Henry Heineken se fait rapidement un nom dans l’entreprise familiale en créant personnellement le département de publicité de Heineken. « Si je n’avais pas été un brasseur de bière, je serais devenu publicitaire », dit-il un jour. La magie de la marque Heineken devient l’œuvre de sa vie. Il introduit le « e souriant » et revendique la couleur verte. Il présente également le logo étoilé de Heineken, la bannière et la vigne à houblon, aujourd’hui bien connus dans le monde entier. C’est un génie du marketing avant même que l’âge du marketing n’apparaisse. Sa devise perdure encore aujourd’hui : « Je ne vends pas de la bière, je vends de la joie de vivre. »
Depuis 150 ans, l’innovation joue un rôle majeur dans notre héritage, et la WOBO originale est un merveilleux exemple de cette pensée imaginative. Son design révolutionnaire permet de la réutiliser comme brique pour la construction de maisons. Cela aurait permis de réduire les déchets et de recycler efficacement les matériaux. En fait, il s’agit de l’une des toutes premières initiatives visant à « brasser un avenir meilleur ». Cependant, l’innovation n’est jamais facile, et des obstacles techniques après le premier essai de production en 1965 empêchent la mise en œuvre du concept.
Heineken possède une riche histoire d’engagement avec ses fans à de nombreux niveaux. Nous sommes fiers du fait que, malgré notre croissance, nous sommes toujours cette petite brasserie qui vise l’excellence et qui répond aux besoins de ses consommateurs de manière personnalisée. Nous sommes donc toujours à la recherche de moyens nouveaux et novateurs de nous rapprocher de notre public. C’est pourquoi nous sommes également impliqués dans plusieurs parrainages. Cela nous permet d’être présents là où se trouvent nos consommateurs et de faire partie de leur vie.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken est avocate, architecte et, depuis 1988, membre du conseil d’administration de Heineken. Depuis lors, elle a révolutionné le programme durable de Heineken en y introduisant des initiatives et des objectifs écologiques ambitieux. Aujourd’hui, la vision verte de Heineken est intégrée dans tous les aspects des opérations et des processus de l’entreprise. Elle pérennise la marque pour le plus grand bonheur des consommateurs de demain.
