ENCOURAGER LA CONSOMMATION RESPONSABLE

Puisque Heineken est la marque de bière la plus réputée au monde, nous pouvons et avons le devoir de promouvoir la consommation modérée d'alcool.
En tant que leader du secteur, notre démarche se veut cohérente et efficace pour encourager les attitudes responsables et décourager l'abus d'alcool. Nous participons ainsi au changement des comportements irresponsables.

UN MARKETING RESPONSABLE DE NOS PRODUITS

Pour ne pas favoriser la consommation excessive, tous les salariés impliqués dans le marketing et la vente appliquent des règles de publicité responsable.

Nous respectons les lois locales et nationales sur la publicité pour la bière ou l'alcool. Nous ne faisons de la publicité que là où au moins 70 % du public a dépassé l'âge de la majorité (18 ans ou plus, selon le pays). Les personnes représentées ont au moins 25 ans, agissent et apparaissent comme telles. Nous n'assimilons jamais l'alcool à la réussite sociale ou sexuelle.

« Publicité » comprend toutes les activités menées dans le cadre de la commercialisation de nos produits (boissons alcoolisées ou non) : campagnes, marque, fiche produit, emballage/étiquetage, communication en ligne et textos, sponsoring, placement de produit, promotions (dans le commerce et en dehors) et matériel publicitaire sur site.


Cliquez ici pour consulter les règles de publicité responsable

NOS SALARIÉS, AMBASSADEURS DE LA MARQUE
Nous encourageons nos salariés à adopter une attitude responsable et à en être les ambassadeurs.

Les sociétés Heineken à travers le monde mettent en œuvre Cool@Work, le programme de prévention et d'information qui vise à améliorer la sécurité et la santé au travail et à favoriser la sensibilisation, la consommation d'alcool responsable, l'engagement et la responsabilisation de nos employés.

Les salariés sont divisés en trois groupes, recevant chacun des informations et un soutien ciblés :

    Vert : personnes responsables qui consomment avec modération, soit la majorité des employés

    Orange : employés qui peuvent développer des problèmes d'alcool au vu de leur personnalité ou métier

    Rouge : salariés dont les performances ou la santé sont minées par la consommation d'alcool

Une communication et une formation ciblées sont mises en œuvre annuellement par nos filiales à travers le monde, à l'aide des outils et méthodes les plus appropriés aux besoins du marché local.

COLLABORATION AVEC LE SECTEUR
Les partenariats au sein du secteur peuvent contribuer à changer les comportements. Plusieurs brasseurs faisant front commun ont plus de poids et sont parfois plus efficaces que les démarches individuelles.

Les groupes industriels, gouvernements, ONG, groupes de consommateurs, autorités, législateurs, détaillants, tenanciers tous les citoyens ont un rôle à jouer pour promouvoir la consommation responsable.

Nous collaborons donc avec des brasseurs à l'échelle mondiale (Worldwide Brewing Alliance), régionale (par ex : Brewers of Europe) et nationale, ainsi qu’avec le secteur de la vente d'alcool au niveau mondial et local (Centre International des Politiques en matière d'Alcool, Portman Group au R.-U., etc.).

NOS PARTENARIATS
Nous travaillons avec nos partenaires pour responsabiliser nos clients face à l'alcool et ses dangers. Selon L'OMS, les brasseurs peuvent aider à faire chuter les dommages liés à l'alcool.

Nous collaborons déjà avec divers ONG et tiers pour traiter différents dommages de ce type.

D'ici 2015, toutes nos sociétés à participation majoritaire auront des partenariats dans ce sens.

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