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勇于承担责任

喜力是国际高端啤酒品牌,我们有提倡消费者理性饮酒的责任和机会。

作为行业领导者,我们通过持续有效的方法,鼓励以合理的态度对待酒精并坚决反对滥用酒精。通过这样的做法,我们积极支持减少不合理饮酒。


以理性饮酒的态度销售我们的产品

本公司以「理性饮酒」作为喜力产品行销和销售人员的指导方针,以此说明我们并不鼓励过量饮酒或酒精滥用。

我们遵守每个地区和国家的啤酒或酒类广告法规。我们只会在消费者至少有70%年满18岁的场所进行商业宣传,倘若有些国家的法定买酒年龄超过18岁,则以上修至当地的法定买酒年龄。我们所采用的广告演员,也会要求其年龄至少25岁,且行为和外表均符合其年龄。我们不会暗示酒精是社交或性行为成功的关键。

我们将「商业宣传」定义为:为了营销本公司旗下品牌 (包括酒类品牌下的酒精饮料和非酒精饮料) 所进行的一切活动。这些活动包括:所有广告、品牌名称、产品描述、包装和标签、数字媒体或移动通讯设备、赞助支持、植入式广告、促销(现饮和非现饮)活动以及促销品。

点击此处查看:《商业宣传责任条款》

由员工担任我们的品牌大使
我们鼓励员工成为理性饮酒的品牌大使,并对自己的饮酒行为负起个人责任。喜力在全球的公司均有实施Cool@Work计划,一项关于工作场所饮酒资讯与防范措施的计划。它的目标在于确保工作安全与健康、理性饮酒行为,并让员工建立认知、付出承诺并肩负品牌大使的责任。

我们将员工分成三组,各组分别提供特定信息和支持:
  • 绿色:以正确态度适量饮酒的大多数人
  • 琥珀色:因为其工作活动或个性,容易导致酒精问题的员工
  • 红色:因为饮酒而表现不佳或出现健康问题的个人

我们的全球营运公司每年都会使用最适合当地市场需求的工具和方法,进行目标性的沟通和训练。

与业界合作

业界的每个厂商都可以成为鼓励理性饮酒的重要合作伙伴。所有啤酒制造商团结起来解决共同议题,其凝聚而成的影响力会更为强大,在某些情况下会比各家公司单独行动更有影响力。 业界团体、政府、非政府组织、消费群、执法部门、立法部门、零售商、酒吧与夜店老板,以及社区团体,在鼓励负责任饮酒方面,都可以扮演重要的角色。 

我们在全球 (全球酿酒联盟)、区域 (例如欧洲啤酒製造商) 及市场各层级的联合行动中与其他啤酒制造商携手合作,以倡导理性饮酒态度。我们还在全球层级 (例如国际酒精政策中心) 以及许多市场 (例如英国的Portman集团) 与更广义的酒类业者合作。


与合作伙伴携手

我们将会与其他行业携手合作,共同倡导理性饮酒态度,并解决酒精所带来的相关危害。世界卫生组织已认可啤酒制造商可以有效地协助其他组织,减少酒精所带来的相关伤害。我们目前与各个非政府组织和协力厂商都有合作关系,以解决不同地区的酒精相关伤害问题。本公司承诺,我们承诺在 2015 年,在所有我们拥有大多数股权的公司中一起合作,协助减少酒精引致的伤害问题。

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