})

VI OPFORDRER TIL ANSVARLIGHED

Da Heineken er verdens førende internationale øl, har vi både mulighed og ansvar for at gøre det attraktivt at nyde alkohol med måde.

Som brancheførende opfordrer vi vedvarende og effektivt til et ansvarligt forhold til alkohol og forebygger aktivt alkoholmisbrug. På den måde støtter vi aktivt en reducering af uansvarligt alkoholforbrug.


VI MARKEDSFØRER VORES PRODUKTER ANSVARLIGT

Vores regler for ansvarlig kommerciel kommunikation er retningslinjer for alle hos Heineken, som er involveret i markedsføring og salg af vores produkter for at sikre, at vi ikke opfordrer til overdreven indtagelse eller misbrug af alkohol. 

Vi overholder også regionale og nationale retningslinjer for markedsføring af øl og alkohol. Vi reklamerer udelukkende der, hvor mindst 70 procent af publikum er over 18 år og i visse lande, hvor den lovlige købealder er over 18 år. Vores reklamer viser udelukkende personer, der er mindst 25 år gamle, og som opfører sig og ser ud derefter. Vi antyder ikke, at alkohol er nøglen til social eller seksuel succes. 

Vi definerer kommerciel kommunikation som alle aktiviteter, der udføres for at markedsføre vores produkter (både alkoholiske og ikke-alkoholiske udgaver af alkoholiske produkter). Dette omfatter: al markedsføring, produktnavnet, produktbeskrivelser, emballering og etiketter, digital og mobiltelefonkommunikation, sponsorater, produktplacering, kampagner både på steder, hvor produktet sælges og indtages og på steder, hvor det kun sælges, samt salgsmaterialer. 
 

Klik her for: Regler for ansvarlig kommerciel kommunikation

MEDARBEJDERE SOM AMBASSADØRER

Vi opfordrer vores medarbejdere til at være ambassadører for ansvarlig indtagelse af alkohol og tage personligt ansvar for deres eget alkoholforbrug.


Heineken-firmaer over hele verden har implementeret Cool@Work – et arbejdspladsprogram, der informerer om og begrænser indtagelsen af alkohol. Programmet sigter mod at forbedre sikkerheden og sundheden på arbejdspladsen og sikre ansvarligt alkoholforbrug, skabe opmærksomhed og gøre medarbejdere til ambassadører.


Medarbejderne opdeles i tre grupper, hvor hver gruppe modtager målrettede oplysninger og hjælp:

  • Grøn: Størstedelen, som indtager alkohol med måde og drikker ansvarligt
  • Gul: De, der har risiko for at udvikle alkoholproblemer på grund af deres jobaktiviteter eller karaktertræk
  • Rød: Individer, der har arbejds- eller helbredsmæssige problemer på grund af deres alkoholforbrug

Målrettet kommunikation og træning implementeres årligt af vores internationale selskaber, som bruger de redskaber og metoder, der egner sig bedst til de enkelte markeders behov.


BRANCHESAMARBEJDE

Branchen kan være en værdifuld partner, når man skal opfordre til mådeholden alkoholindtagelse. Den kombinerede effekt af bryggerier, der arbejder sammen om at løse typiske problemer, er langt større og har i nogle tilfælde langt bedre virkning, end når firmaer arbejder på egen hånd.

Branchegrupper, regeringer, ikke-statslige organisationer, forbrugergrupper, politistyrker, lovgivere, forhandlere, ejere af udskænkningssteder og samfundsgrupper spiller alle en vigtig rolle i forhold til ansvarlig alkoholindtagelse.

Vi arbejder sammen med bryggerier internationalt (Worldwide Brewing Alliance), lokalt (for eksempel Brewers of Europe) og på markedsniveau om fælles initiativer, der skal fremme ansvarlig alkoholindtagelse. Vi samarbejder også med den brede alkoholbranche på internationalt niveau (for eksempel International Center for Alcohol Policies) og på mange markeder (for eksempel Portman Group i Storbritannien).



PARTNERARBEJDE

Vi arbejder sammen med andre om at opfordre til en ansvarlig holdning til alkohol og forhindre alkoholrelaterede skader. Verdenssundhedsorganisationen WHO anerkender, at bryggerier kan bidrage effektivt til at reducere mængden af alkoholrelaterede skadevirkninger.

Vi har indgået partnerskab med en række ikke-statslige organisationer og tredjeparter for at forebygge forskellige typer alkoholrelaterede skadevirkninger.

Vores mål er i 2015 at have opbygget et partnerskab, der kan hjælpe med til at reducere mængden af alkoholrelaterede skader i alle vores majoritetsejede selskaber.


Følg os

facebook Twitter YouTube