ΠΡΟΑΓΟΥΜΕ ΤΗΝ ΥΠΕΥΘΥΝΟΤΗΤΑ

Καθώς η Heineken είναι η αγαπημένη premium μπίρα στον κόσμο, έχουμε την ευκαιρία αλλά και την ευθύνη να κάνουμε πράξη την υπεύθυνη κατανάλωση.
Ως ηγετική εταιρεία στον κλάδο, ακολουθούμε μια συνεπή, αποτελεσματική προσέγγιση για την προώθηση της υπεύθυνης συμπεριφοράς και αποδοκιμάζουμε έμπρακτα την κατάχρηση. Έτσι συμβάλλουμε ενεργά στην υποστήριξη της υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ.

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΠΡΟΩΘΗΣΗ ΤΩΝ ΠΡΟΪΟΝΤΩΝ ΜΑΣ

Ο Κώδικας Υπεύθυνου Μάρκετινγκ καθοδηγεί όσους εργαζόμενους της Heineken ασχολούνται με την προώθηση και την πώληση των προϊόντων, ώστε να μην συντελούμε στην αλόγιστη κατανάλωση ή στην κατάχρηση αλκοόλ.


Συμμορφωνόμαστε επίσης με τους τοπικούς και εθνικούς κανονισμούς όσον αφορά τη διαφήμιση. Προχωράμε σε εμπορική επικοινωνία μόνο όταν τουλάχιστον το 70% του κοινού είναι άνω των 18 ετών ή, σε ορισμένες χώρες, εφόσον έχει συμπληρώσει τη νόμιμη ηλικία αγοράς αλκοολούχων ποτών, όταν αυτή είναι μετά τα 18 έτη. Απευθυνόμαστε μόνο σε άτομα που είναι τουλάχιστον 25 ετών και θα έχουν προφίλ ανάλογο της ηλικίας τους. Δεν υπαινισσόμαστε ότι το αλκοόλ είναι το κλειδί για την κοινωνική ή σεξουαλική επιτυχία.

Ορίζουμε ως εμπορική επικοινωνία οτιδήποτε έχει ως στόχο τη διακίνηση των προϊόντων μας (αλκοολούχα και μη αλκοολούχα ποτά). Σ' αυτό συμπεριλαμβάνονται τα εξής: διαφημίσεις, ονομασία προϊόντος, περιγραφές των προϊόντων, συσκευασία και σήμανση, ψηφιακή επικοινωνία και επικοινωνία μέσω κινητής τηλεφωνίας, χορηγίες, τοποθέτηση προϊόντων, προωθητικές ενέργειες στα σημεία επιτόπιας κατανάλωσης ή στο λιανεμπόριο και υλικά για τα σημεία πώλησης.


Κάντε κλικ εδώ: Κώδικας Υπεύθυνου Μάρκετινγκ

ΟΙ ΕΡΓΑΖΟΜΕΝΟΙ ΩΣ ΠΡΕΣΒΕΥΤΕΣ
Ενθαρρύνουμε τους εργαζομένους μας να πρεσβεύουν την υπεύθυνη χρήση του αλκοόλ και να αναλαμβάνουν προσωπικά την ευθύνη όταν πίνουν οι ίδιοι.

Η εταιρείες της Heineken σε όλον τον κόσμο εφαρμόζουν το πρόγραμμα Cool@Work για την πληροφόρηση και την πρόληψη σχετικά με το αλκοόλ στο χώρο εργασίας. Στόχος του είναι η βελτίωση της ασφάλειας και της υγείας στην εργασία, η υπεύθυνη κατανάλωση αλκοόλ, η ευαισθητοποίηση, η δέσμευση και η ανάληψη ρόλου πρεσβευτή από τους εργαζόμενους.

Οι εργαζόμενοι χωρίζονται σε τρεις ομάδες, σε καθεμία από τις οποίες παρέχεται στοχευμένη ενημέρωση και υποστήριξη:

    Πράσινη ομάδα: εκπροσωπεί την πλειοψηφία - σε αυτήν ανήκουν όσοι καταναλώνουν υπεύθυνα αλκοόλ και με μέτρο

    Πορτοκαλί ομάδα: άτομα που διατρέχουν κίνδυνο να αποκτήσουν πρόβλημα αλκοολισμού, λόγω των δραστηριοτήτων της εργασίας τους

    Κόκκινη ομάδα: άτομα που παρουσιάζουν προβλήματα απόδοσης ή υγείας λόγω της κατανάλωσης αλκοόλ

Κάθε χρόνο οι εταιρείες μας σε όλον τον κόσμο πραγματοποιούν στοχευμένη επικοινωνία και εκπαίδευση, με εργαλεία και μεθόδους που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των τοπικών αγορών.

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ ΜΕ ΤΟΝ ΚΛΑΔΟ
Ο κλάδος μας μπορεί να αποτελέσει πολύτιμο συνεργάτη στην προώθηση της υπεύθυνης κατανάλωσης αλκοόλ. Η συνεργασία για την αντιμετώπιση κοινών θεμάτων έχει πάντα καλύτερα αποτελέσματα από τη μεμονωμένη δράση.

Όμιλοι του κλάδου, κυβερνήσεις, ΜΚΟ, ενώσεις καταναλωτών, αστυνομικές δυνάμεις, νομοθέτες, λιανοπωλητές, ιδιοκτήτες μπαρ και διάφορες κοινωνικές ομάδες, έχουν όλοι σημαντικό ρόλο στην ενθάρρυνση της υπεύθυνης κατανάλωσης.

Συνεργαζόμαστε σε επίπεδο παγκόσμιο (Παγκόσμια Συμμαχία Ζυθοποιών), σε περιφερειακό (π.χ. Ζυθοποιοί της Ευρώπης) και σε επίπεδο αγοράς για την ανάληψη κοινών πρωτοβουλιών που προωθούν την υπεύθυνη κατανάλωση. Συνεργαζόμαστε επίσης με τον ευρύτερο κλάδο σε παγκόσμιο επίπεδο (π.χ. Διεθνές Κέντρο Πολιτικών για το Αλκοόλ - ICAP) αλλά και σε πολλές αγορές (π.χ. Portman Group στο ΗΒ).

ΣΥΝΕΡΓΑΣΙΑ
Είμαστε πρόθυμοι να συνεργαστούμε με τρίτους για να προάγουμε την υπεύθυνη στάση όσον αφορά το αλκοόλ, καθώς και για να υπογραμμίσουμε το κακό που μπορεί να προκαλέσει. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας έχει αναγνωρίσει ότι οι ζυθοποιοί μπορούν να παίξουν ενεργό ρόλο στη μείωση των βλαβερών συνεπειών του αλκοόλ.

Συνεργαζόμαστε με διάφορες μη κυβερνητικές οργανώσεις και με άλλους φορείς, ώστε να αναδείξουμε διαφορετικούς τομείς που επηρεάζονται από τις βλαβερές επιπτώσεις του αλκοόλ.


Ακολουθήστε μας

Facebook Twitter Instagram YouTube