PENGURANGAN MINUM YANG TIDAK BERTANGGUNG JAWAB

Heineken adalah merek bir premium internasional, maka kami berpeluang & bertanggung jawab untuk menerapkan minum minuman secara wajar.

Sebagai pemimpin industri kami menerapkan pendekatan yang konsisten & efektif untuk mendorong sikap yang bertanggung jawab terhadap alkohol & secara aktif mencegah penyalahgunaan alkohol. Dengan demikian, kami aktif mendukung pengurangan minum yang tidak bertanggung jawab.


MEMASARKAN PRODUK KAMI SECARA BERTANGGUNG JAWAB
Aturan kami tentang Responsible Commercial Communication memandu semua orang di Heineken yang terlibat dalam pemasaran & penjualan produk kami guna memastikan bahwa kami tidak mendorong konsumsi berlebihan atau penyalahgunaan alkohol.

Kami juga mematuhi UU regional & nasional tentang iklan bir atau alkohol. Kami hanya menampilkan komunikasi komersial di media yang setidaknya 70% pemirsanya di atas 21 tahun, atau batas usia legal untuk membeli di beberapa negara jika lebih dari 21 tahun. Kami hanya akan menampilkan orang yang sedikitnya berusia 25 tahun serta bertindak dan berpenampilan sesuai usianya. Kami tidak akan menyarankan alkohol sebagai kunci kesuksesan sosial atau seksual.


Kami mendefinisikan komunikasi komersial sebagai aktivitas  yang dilakukan untuk memasarkan merek  (versi beralkohol atau non-alkohol mana pun dari merek minuman beralkohol). Termasuk semua iklan, nama merek, keterangan produk, kemasan & label, komunikasi ponsel & digital, sponsor, penempatan produk, promosi (di tempat & melalui retailer), dan materi di titik penjualan.


Klik di sini untuk: Peraturan mengenai Komunikasi Komersial yang Bertanggung Jawab

KARYAWAN SEBAGAI DUTA
Kami mendorong karyawan kami untuk menjadi duta tanggung jawab atas alkohol, & bertanggung jawab pribadi atas penggunaan alkohol mereka.

Perusahaan Heineken di seluruh dunia menerapkan Cool@Work - program informasi & pencegahan alkohol di tempat kerja. Tujuannya untuk meningkatkan keselamatan & kesehatan di tempat kerja, memastikan konsumsi alkohol yang bertanggung jawab, & membangkitkan kesadaran, komitmen, serta jiwa kedutaan di antara karyawan.

Karyawan dibagi menjadi tiga kelompok, kemudian informasi dan dukungan yang ditargetkan diserahkan ke tiap kelompok:
  • Hijau: mayoritas yang mengonsumsi alkohol secara wajar & peminum yang bertanggung jawab
  • Oranye: Karyawan yang berisiko mengalami masalah alkohol karena aktivitas atau sifat pekerjaan mereka
  • Merah: Individu yang menunjukkan masalah prestasi atau kesehatan karena mengonsumsi alkohol

Komunikasi & pelatihan yang ditargetkan diterapkan tiap tahun oleh perusahaan pelaksana global kami menggunakan alat dan metode yang paling sesuai dengan kebutuhan pasar lokal.

BEKERJA DENGAN INDUSTRI
Industri dapat menjadi mitra penting dalam menganjurkan konsumsi alkohol yang bertanggung jawab. Dampak gabungan dari beberapa produsen bir yang bekerja sama mengatasi masalah umum akan lebih nyata & dalam beberapa kasus menimbulkan pengaruh lebih besar daripada perusahaan yang bertindak sendiri.

Grup industri, pemerintah, lembaga swadaya masyarakat, grup konsumen, kepolisian, legislator, retailer, pemilik bar & pub, serta kelompok komunitas memiliki peran penting dalam menganjurkan konsumsi alkohol secara bertanggung jawab.

Kami bekerja dengan produsen bir di tingkat global (Worldwide Brewing Alliance), regional (Brewers of Europe), dan di tingkat pasar dalam inisiatif bersama untuk mempromosikan konsumsi yang bertanggung jawab. Kami juga bekerja sama dengan industri alkohol secara luas di tingkat global (International Center for Alcohol Policies) dan di banyak pasar (mis. Portman Group di Inggris).

BEKERJA DALAM KEMITRAAN
Kami akan bekerja sama dengan pihak lain guna menganjurkan sikap yang bertanggung jawab terhadap alkohol serta mengatasi bahaya terkait alkohol World Health Organisation (WHO) telah mengakui bahwa produsen bir dapat berkontribusi efektif dalam mengurangi bahaya alkohol.

Saat ini kami menjalin kemitraan dengan berbagai LSM & pihak ketiga untuk mengatasi berbagai bidang bahaya terkait alkohol.

Komitmen kami adalah pada tahun 2015, kami akan menjalin kemitraan untuk membantu mengurangi bahaya terkait alkohol di semua anak perusahaan dengan saham mayoritas kami.

Ikuti kami

Facebook Twitter YouTube