Zgodba piva Heineken
Rojen v Amsterdamu, zrasel v svetu.
Rojen v Amsterdamu, zrasel v svetu.
Gerard Adriaan Heineken se je rodil leta 1841 v družini amsterdamskih trgovcev. Leta 1864 je kupil pivovarno »De Hooiberg« (Kopica sena) v Amsterdamu in se je že na samem začetku usmeril v varjenje brezkompromisnega premium lagerja. Bil je navdušenec nad zadnjimi pivovarskimi inovacijami svojega časa in postal prvi pivovar na našem planetu, ki je ustanovil svoj laboratorij za nadzor kakovosti. Veliko je naredil tudi za mesto Amsterdam.
Leta 1873 je Gerard Heineken ustanovil majhno družinsko pivovarno v samem središču Amsterdama. Mesto je že takrat prekipevalo od življenja in energije. Pivovarna je rasla tako hitro kot Amsterdam, prav tako pa je rasla Gerardova predanost kakovosti, zaradi česar je pivo postalo instantna uspešnica. To mu je uspelo, ne da bi pri tem izgubil najpomembnejšo vizijo: ostati družinska pivovarna, ki postavlja čistost in odločnost piva na prvo mesto. Ostalo je, kot pravijo, zgodovina.
Čeprav je varjenje piva Heineken nagrada že samo po sebi, je vedno lepo, če te cenijo. Ko je bil Heineken še relativno majhna pivovarna, je prejel zlato medaljo (Medal D‘Or) na Mednarodni pomorski razstavi leta 1875. Kmalu potem je nizozemski proizvajalec piva postal največji izvoznik v Francijo. Nato je leta 1889 nov lager pivovarne Heineken čistega okusa na svetovni razstavi v Parizu osvojil prestižno veliko nagrado (Grand Prix). Leto kasneje je pivovarna Heineken začela oskrbovati restavracijo v Eifflovem stolpu. Sledilo je še veliko drugih nagrad, a ta zgodovinska mejnika še vedno krasita etikete izdelkov naše blagovne znamke.
V 19. stoletju smo odkrili edinstvene kvasovke A-Yeast®. Vse od takrat je ta kvas ključen element pri zagotavljanju tipičnega ravnovesja z rahlimi sadnimi toni, v katerega so se zaljubili ljudje po vsem svetu. Kot si lahko mislite, bomo večno zvesti svojim kvasovkam A-Yeast®. Nikoli ne bomo potrebovali rezervnega načrta.
V 19. stoletju je bil Pariz središče sveta. Zato je Gerard Heineken želel, da bi se Parižani zaljubili v njegovo pivo vrhunske kakovosti. Osvojil je njihova srca in v dokaz tega nagradi še vedno krasita našo etiketo.
Henry Pierre Heineken je bil veliko stvari: znanstvenik, senator, direktor Pivovarskega združenja družbe Heineken in, od leta 1917, predsednik blagovne znamke Heineken. Kot predstavnik druge generacije družine Heineken, je Henry Pierre nadaljeval očetov uspeh in popeljal družbo čez gospodarsko recesijo v tridesetih letih 20. stoletja. Omogočil je polnjenje v steklenice brez izgube kakovosti, kar je omogočilo širitev družbe na tuje. Hkrati je s povečanjem proizvodnje in zagotavljanjem brezkompromisne kakovosti postavil temelje za nadaljnjo rast. Med svojim vodenjem družbe je pridobil ugled v celotni državi zaradi svojih družbeno naprednih politik.
Predstavljajte si ZDA v letu 1933: 11 let prohibicije, prepovedane trgovine s pijačo in pivnice, partije pokra, Al Capone ... in nobenega pravega piva. Nato se pojavi govorica: prohibicije bo morda kmalu konec. Heineken je verjel, da bi Američani po takšnih težkih časih vzljubili pivo res vrhunske premium kakovosti, zato je sprejel izziv. Polna ladja Heineken piva je odplula v New York. To je bil popoln trenutek: »Prohibicije je konec!« Praznovanja so se začela takoj. Pivo Heineken je bilo prvo uvoženo pivo, ki je bilo na voljo.
Alfred Henry Heineken se je v družinskem podjetju hitro uveljavil, ko je osebno ustanovil oglaševalski oddelek družbe Heineken. Nekoč je povedal: »Če ne bi bil pivovar, bi postal oglaševalec.« Čarovnija blagovne znamke Heineken je njegovo življenjsko delo. Je tudi izumitelj »smejočega e-ja« in tisti, ki je posvojil zeleno barvo. Hkrati je odgovoren za vpeljavo logotipa družbe Heineken v obliki zvezde in hmelja - ki sta trenutno znana po vsem svetu. Je tržni genij še pred pojavom dobe trženja. Njegovo slogan tudi danes še vedno drži: Nekoč je rekel: »Ne prodajam piva. Prodajam užitek.« Čarovnija blagovne znamke Heineken je njegovo življenjsko delo. Je tudi izumitelj »smejočega e-ja« in tisti, ki je posvojil zeleno barvo. Hkrati je odgovoren za vpeljavo logotipa družbe Heineken v obliki zvezde in hmelja - ki sta trenutno znana po vsem svetu. Je tržni genij še pred pojavom dobe trženja. Njegovo slogan tudi danes še vedno drži: »Ne prodajam piva. Prodajam užitek.«
Inovacije so v naši 150-letni zgodovini odigrale pomembno vlogo. Originalna steklenica WOBO je čudovit primer kreativnega razmišljanja. S svojo napredno obliko omogoča ponovno uporabo kot lahko opeke ponovno uporabimo za gradnjo hiš. S tem smo zmanjšali količino odpadkov in izboljšali učinkovitost recikliranja materialov. V bistvu je to prva prava pobuda za »varjenje boljše prihodnosti«. Vendar inovacije niso nikoli preproste in tako so tudi v tem primeru tehnične ovire po prvi poskusni proizvodnji v letu 1965 preprečile izpeljavo koncepta.
Družba Heineken ima bogato zgodovino povezovanja s svojimi podporniki na različnih ravneh Ponosni smo na dejstvo, da smo kljub naši rasti še vedno majhna pivovarna, ki želi doseči odličnost in zadostiti potrebe svojih potrošnikov na oseben način. Zato vedno iščemo nove in inovativne načine za zbližanje z našo ciljno publiko. Zato sodelujemo tudi pri številnih sponzorstvih. To nam omogoča, da smo prisotni, kjer so prisotne tudi naše stranke, in postanemo del njihovega življenjskega sloga.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je pravnica, arhitekta in – od leta 1988 – članica upravnega odbora družbe Heineken. Od takrat je naredila pravo revolucijo na področju trajnostnega programa družbe Heineken z uvedbo ambicioznih zelenih ciljev in pobud. Danes je zelena vizija družbe Heineken vpeta v vse vidike poslovanja in procesov družbe. Skrbi, da bodo tudi v prihodnosti potrošniki jutrišnjega dne lahko uživali v naši blagovni znamki.
Gerard Adriaan Heineken se je rodil leta 1841 v družini amsterdamskih trgovcev. Leta 1864 je kupil pivovarno »De Hooiberg« (Kopica sena) v Amsterdamu in se je že na samem začetku usmeril v varjenje brezkompromisnega premium lagerja. Bil je navdušenec nad zadnjimi pivovarskimi inovacijami svojega časa in postal prvi pivovar na našem planetu, ki je ustanovil svoj laboratorij za nadzor kakovosti. Veliko je naredil tudi za mesto Amsterdam.
Leta 1873 je Gerard Heineken ustanovil majhno družinsko pivovarno v samem središču Amsterdama. Mesto je že takrat prekipevalo od življenja in energije. Pivovarna je rasla tako hitro kot Amsterdam, prav tako pa je rasla Gerardova predanost kakovosti, zaradi česar je pivo postalo instantna uspešnica. To mu je uspelo, ne da bi pri tem izgubil najpomembnejšo vizijo: ostati družinska pivovarna, ki postavlja čistost in odločnost piva na prvo mesto. Ostalo je, kot pravijo, zgodovina.
Čeprav je varjenje piva Heineken nagrada že samo po sebi, je vedno lepo, če te cenijo. Ko je bil Heineken še relativno majhna pivovarna, je prejel zlato medaljo (Medal D‘Or) na Mednarodni pomorski razstavi leta 1875. Kmalu potem je nizozemski proizvajalec piva postal največji izvoznik v Francijo. Nato je leta 1889 nov lager pivovarne Heineken čistega okusa na svetovni razstavi v Parizu osvojil prestižno veliko nagrado (Grand Prix). Leto kasneje je pivovarna Heineken začela oskrbovati restavracijo v Eifflovem stolpu. Sledilo je še veliko drugih nagrad, a ta zgodovinska mejnika še vedno krasita etikete izdelkov naše blagovne znamke.
V 19. stoletju smo odkrili edinstvene kvasovke A-Yeast®. Vse od takrat je ta kvas ključen element pri zagotavljanju tipičnega ravnovesja z rahlimi sadnimi toni, v katerega so se zaljubili ljudje po vsem svetu. Kot si lahko mislite, bomo večno zvesti svojim kvasovkam A-Yeast®. Nikoli ne bomo potrebovali rezervnega načrta.
V 19. stoletju je bil Pariz središče sveta. Zato je Gerard Heineken želel, da bi se Parižani zaljubili v njegovo pivo vrhunske kakovosti. Osvojil je njihova srca in v dokaz tega nagradi še vedno krasita našo etiketo.
Henry Pierre Heineken je bil veliko stvari: znanstvenik, senator, direktor Pivovarskega združenja družbe Heineken in, od leta 1917, predsednik blagovne znamke Heineken. Kot predstavnik druge generacije družine Heineken, je Henry Pierre nadaljeval očetov uspeh in popeljal družbo čez gospodarsko recesijo v tridesetih letih 20. stoletja. Omogočil je polnjenje v steklenice brez izgube kakovosti, kar je omogočilo širitev družbe na tuje. Hkrati je s povečanjem proizvodnje in zagotavljanjem brezkompromisne kakovosti postavil temelje za nadaljnjo rast. Med svojim vodenjem družbe je pridobil ugled v celotni državi zaradi svojih družbeno naprednih politik.
Predstavljajte si ZDA v letu 1933: 11 let prohibicije, prepovedane trgovine s pijačo in pivnice, partije pokra, Al Capone ... in nobenega pravega piva. Nato se pojavi govorica: prohibicije bo morda kmalu konec. Heineken je verjel, da bi Američani po takšnih težkih časih vzljubili pivo res vrhunske premium kakovosti, zato je sprejel izziv. Polna ladja Heineken piva je odplula v New York. To je bil popoln trenutek: »Prohibicije je konec!« Praznovanja so se začela takoj. Pivo Heineken je bilo prvo uvoženo pivo, ki je bilo na voljo.
Alfred Henry Heineken se je v družinskem podjetju hitro uveljavil, ko je osebno ustanovil oglaševalski oddelek družbe Heineken. Nekoč je povedal: »Če ne bi bil pivovar, bi postal oglaševalec.« Čarovnija blagovne znamke Heineken je njegovo življenjsko delo. Je tudi izumitelj »smejočega e-ja« in tisti, ki je posvojil zeleno barvo. Hkrati je odgovoren za vpeljavo logotipa družbe Heineken v obliki zvezde in hmelja - ki sta trenutno znana po vsem svetu. Je tržni genij še pred pojavom dobe trženja. Njegovo slogan tudi danes še vedno drži: Nekoč je rekel: »Ne prodajam piva. Prodajam užitek.« Čarovnija blagovne znamke Heineken je njegovo življenjsko delo. Je tudi izumitelj »smejočega e-ja« in tisti, ki je posvojil zeleno barvo. Hkrati je odgovoren za vpeljavo logotipa družbe Heineken v obliki zvezde in hmelja - ki sta trenutno znana po vsem svetu. Je tržni genij še pred pojavom dobe trženja. Njegovo slogan tudi danes še vedno drži: »Ne prodajam piva. Prodajam užitek.«
Inovacije so v naši 150-letni zgodovini odigrale pomembno vlogo. Originalna steklenica WOBO je čudovit primer kreativnega razmišljanja. S svojo napredno obliko omogoča ponovno uporabo kot lahko opeke ponovno uporabimo za gradnjo hiš. S tem smo zmanjšali količino odpadkov in izboljšali učinkovitost recikliranja materialov. V bistvu je to prva prava pobuda za »varjenje boljše prihodnosti«. Vendar inovacije niso nikoli preproste in tako so tudi v tem primeru tehnične ovire po prvi poskusni proizvodnji v letu 1965 preprečile izpeljavo koncepta.
Družba Heineken ima bogato zgodovino povezovanja s svojimi podporniki na različnih ravneh Ponosni smo na dejstvo, da smo kljub naši rasti še vedno majhna pivovarna, ki želi doseči odličnost in zadostiti potrebe svojih potrošnikov na oseben način. Zato vedno iščemo nove in inovativne načine za zbližanje z našo ciljno publiko. Zato sodelujemo tudi pri številnih sponzorstvih. To nam omogoča, da smo prisotni, kjer so prisotne tudi naše stranke, in postanemo del njihovega življenjskega sloga.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je pravnica, arhitekta in – od leta 1988 – članica upravnega odbora družbe Heineken. Od takrat je naredila pravo revolucijo na področju trajnostnega programa družbe Heineken z uvedbo ambicioznih zelenih ciljev in pobud. Danes je zelena vizija družbe Heineken vpeta v vse vidike poslovanja in procesov družbe. Skrbi, da bodo tudi v prihodnosti potrošniki jutrišnjega dne lahko uživali v naši blagovni znamki.
