我們的做法

由於海尼根是全球最優質啤酒品牌,因此我們有機會及責任提倡適度飲酒也能令人心神嚮往的觀念。

身為業界領導者,我們實施了一項一致的有效方法,鼓勵人們對酒精採取負責的態度,並積極勸阻酗酒習慣。我們將藉由此行動積極協助消弭不負責任的飲酒行為。


以負責任的態度行銷我們的產品
本公司以「負責任的商業宣傳規範」作為海尼根所有產品行銷和銷售人員的指導方針,確保我們不會鼓勵過量飲酒或酒精濫用。我們也遵守每個地區和國家的啤酒或酒類廣告法規。我們只會在消費者至少有 70% 年滿 18 歲的場所進行商業宣傳,倘若有些國家的法定買酒年齡超過 18 歲,則上修至當地的法定買酒年齡。我們所採用的廣告演員,也會要求其年齡至少 25 歲,且行為和外表均符合其年齡。我們不會暗示酒精是社交或性行為的成功關鍵。

我們將「商業宣傳」定義為:為了行銷本公司旗下品牌 (包括酒類品牌下的酒精飲料和所有非酒精飲料) 所進行的一切活動。這些活動包括:所有廣告、品牌名稱、產品描述、包裝和標籤、數位宣傳、贊助、置入性行銷、促銷活動 (即飲通路和非即飲通路) 以及銷售點資料。


請按這裡瞭解:「負責任的商業宣傳規範」

由員工擔任我們的親善大使
我們鼓勵員工成為負責任飲酒的親善大使,並對自己的飲酒行為負起個人責任。
全球的海尼根公司均有實施 Cool@Work 計畫,這是一項工作場所飲酒資訊與防範措施計畫。
它的目標在於改善工作安全與健康、確保負責任的飲酒行為,並在員工之間建立認知、付出承諾並肩負親善大使責任。
我們將員工分成三組,各組提供目標性資訊與支援:
綠色:以正確態度適量飲酒的大多數人
琥珀色:因為其工作活動或個性而可能出現酒精問題的員工
紅色:因為飲酒而出現表現不佳或健康問題的個人我們的全球營運公司每年都會使用最適合當地市場需求的工具和方法,進行目標性的溝通和訓練。

與業界合作
業界的每個廠商都可以成為鼓勵負責任飲酒的重要合作夥伴。所有啤酒製造商團結起來解決共同議題,其凝聚而成的影響力會更為強大,在某些情況下比各家公司單打獨鬥更有影響力。

業界團體、政府、非政府組織、消費者團體、警察機關、立法委員、零售商、酒吧與夜店老闆,以及社區團體,在鼓勵負責任飲酒方面,都可以扮演重要的角色。

我們在全球 (全球釀酒聯盟)、區域 (例如歐洲啤酒製造商) 及市場各層級的聯合行動中與其他啤酒製造商攜手合作,以倡導負責任的飲酒態度。我們還在全球層級 (例如國際酒精政策中心) 以及許多市場 (例如英國的 Portman 集團) 與更廣義的酒類業者合作。

和夥伴攜手合作
我們將會與其他業者攜手合作,共同倡導負責任的飲酒態度,並解決酒精所帶來的相關傷害。
世界衛生組織已認可啤酒製造商可以有效地協助酒精所帶來的相關傷害。
我們目前與各個非政府組織和協力廠商都有合作關係,以解決不同地區的酒精相關傷害問題。
本公司承諾,我們在 2015 年之前將成立合夥公司,在所有我們擁有大多數股權的公司中,協助減少酒精相關傷害問題。

追蹤我們的動態