МИ ЗА ВІДПОВІДАЛЬНЕ ВЖИВАННЯ

Як одна з найпрестижніших марок пива у світі, Heineken не тільки має можливість, а й вважає за обов'язок поширення культури помірного вживання алкоголю.
Як лідер галузі, ми послідовно та ефективно сприяємо відповідальному споживанню та активно запобігаємо зловживанням. Таким чином, ми активно боремося з безвідповідальним ставленням до алкоголю.

ВІДПОВІДАЛЬНЕ ПРОСУВАННЯ НАШИХ ПРОДУКТІВ НА РИНКУ

Усі співробітники Heineken, які займаються маркетингом та продажами, мають дотримуватися наших правил щодо відповідальної комерційної комунікації задля уникнення сприяння надмірному споживанню або зловживанню.

Ми також дотримуємось регіональних та національних законів щодо реклами пива чи алкогольних напоїв. Ми розміщуємо засоби комерційної комунікації лише у місцях, де вік принаймні 70% аудиторії перевищує 18 років, або вік законної купівлі у тих країнах, де він вищий за 18 років. Ми залучаємо до зйомки лише тих людей, вік яких становить принаймні 25 років та які мають поведінку й зовнішній вигляд, що відповідають їхньому віку. Ми не представляємо алкоголь як ключову умову для досягнення соціальних або сексуальних успіхів.

Ми вважаємо комерційною комунікацією будь-яку діяльність, що провадиться з метою просування наших марок (алкогольних та безалкогольних версій алкогольних марок) на ринку. Такими є: уся реклама, назва марки, опис продукту, упаковки та етикетки, комунікації за допомогою цифрових засобів та мобільних телефонів, спонсорство, прихована реклама, промо-акції (у торгових точках та за їхніми межами) та матеріали для точок продажу.


З правилами відповідальної комерційної комунікації можна ознайомитися тут

ПРАЦІВНИКИ ЯК ПОСЛИ
Ми заохочуємо своїх працівників бути послами відповідального ставлення до алкоголю та нести особисту відповідальність за споживання ними алкоголю.

Компанії Heineken у всьому світі впроваджують програму Cool@Work - інформативну та запобіжну програму щодо вживання алкоголю на робочому місці. Метою цієї програми є підвищення рівня безпеки та охорони здоров'я на роботі, сприяння відповідальному ставленню до споживання алкоголю та досягнення свідомого ставлення, твердості переконань і бажання бути послами шляхетної справи у працівників.

РОБОТА З ВИРОБНИКАМИ
Виробник може бути цінним партнером у сприянні відповідальному ставленню до випивки. Об'єднані зусилля пивоварів, що працюють разом над вирішенням поширених проблем, є потужнішими і в деяких випадках дають кращий результат, ніж за самостійної роботи окремих компаній.

Групи виробників, влада, неурядові організації, групи споживачів, поліція, законодавчі органи, продавці, власники барів і пабів та групи активістів разом відіграють важливу роль у сприянні відповідальному споживанню.

Ми працюємо з пивоварами на світовому (Всесвітній альянс пивоваріння), регіональному (наприклад, Пивовари Європи) рівнях та на рівні ринків над об'єднаними ініціативами зі свідомого споживання. Ми також співпрацюємо із більш широкою галуззю виробництва алкогольних напоїв на всесвітньому рівні (наприклад, з Інтернаціональним центром стратегій щодо алкоголю) та на багатьох ринках (наприклад, із Portman Group у Великобританії).

РОБОТА В ПАРТНЕРСТВІ
Ми співпрацюватимемо заради сприяння відповідальному ставленню до алкоголю та запобігання пов'язаній із алкоголем шкоді. Світовою організацією охорони здоров'я визнано, що пивовари можуть зробити значний внесок у зменшення шкоди, пов'язаної з алкоголем.

Ми наразі підтримуємо партнерські відносини з різноманітними неурядовими організаціями та третіми сторонами для запобігання пов'язаній із алкоголем шкоді в різних областях.

Ми зобов'язуємося до 2015 року встановити партнерські відносини для сприяння зменшенню пов'язаної з алкоголем шкоди в усіх компаніях, у яких контрольний пакет акцій належить нам.

Стежити

Facebook Twitter YouTube