À l’occasion de nos 150 ans, nous avons décidé de poursuivre cette prise de parole autour de la recyclabilité pour en faire un pilier de notre anniversaire.
Pour ce faire, nous avons lancé une édition spéciale 150 ans, disponible dans tous les magasins jusque fin décembre 2023 : sur nos canettes, le logo Heineken® a été remplacé par la mention « recyclable ».
Cette démarche forte vise à encourager le bon geste de tri de nos canettes mais aussi de nos bouteilles et capsules, ce qui permet de mieux les recycler.
Un message que l’on a souhaité appuyer par une campagne média (affichage et réseaux sociaux) et par des dispositifs en magasin au national.