Priča o Heinekenu
Rođen u Amsterdamu, odrastao diljem svijeta.
Rođen u Amsterdamu, odrastao diljem svijeta.
Gerard Adriaan Heineken rođen je 1841. u obitelji amsterdamskih trgovaca. 1864. kupuje amsterdamsku pivovaru «De Hooiberg» (Stog sijena) i odmah se baca na kuhanje beskompromisnog premium lager piva. Prigrlio je najvažnije inovacije svojeg vremena i prvi na svijetu uveo laboratorij za kontrolu kvalitete u pivovaru. Značajno je doprinio i razvoju grada Amsterdama.
1873. Gerard Heineken pokrenuo je svoju malu obiteljsku pivovaru u središtu Amsterdama, grada koji je i tada vrvio životom i energijom. Pivovara je rasla brzo kao i sam Amsterdam, a Gerardova posvećenost kvaliteti pretvorila ju je u trenutni uspjeh. Učinio je to ne gubeći iz vida ono najvažnije - status obiteljske pivovare koja na prvo mjesto stavlja čistoću i izvrsnost piva. Ostalo je, kako kažu, povijest.
Proizvoditi Heineken je nagrada za sebe, ali uvijek je lijepo biti cijenjen i u svijetu. Dok je još uvijek bio relativno mala pivovara, Heineken je osvojio medalju D’Or na Međunarodnoj pomorskoj izložbi 1875. Ubrzo nakon toga nizozemska pivska tvrtka postala je najveći izvoznik u Francusku. A 1889. godine Heinekenov novi pilsner čistog okusa osvojio je prestižni Grand Prix na Paris Expou. Godinu dana kasnije Heineken je počeo opskrbljivati restoran na Eiffelovom tornju. Heineken je kroz godine osvojio brojne nagrade, ali ove dvije odlučujuće nagrade i dalje su sastavni dio svake etikete proizvoda.
Još u 19. stoljeću otkrili smo jedinstveni A-kvasac® koji je i dan danas ključ Heinekenove karakteristične ravnoteže okusa sa suptilnim voćnim notama koji je osvojio ljude diljem planeta. Zato ćemo uvijek ostati vjerni svom A-kvascu®. Nikad neće biti potrebe za planom B.
Pariz je u 19. stoljeću bio THE grad i zato je Gerard Heineken želio privoliti Parižane da se zaljube u njegovo vrhunsko pivo. Osvojio je njihova srca, a dokaz tome su i i nagrade koje i dan danas krase naše etikete.
Henry Pierre Heineken bio je mnogo toga: znanstvenik, senator, direktor Pivarskog društva Heineken, a od 1917. i predsjednik brenda Heineken. Kao druga generacija Heinekena, Henry Pierre nastavlja očev uspjeh i vodi tvrtku kroz ekonomsku krizu 1930-ih. Osmislio je flaširanje pri kojem pivo ne gubi na kvaliteti što je omogućilo širenje brenda u inozemstvo te pripremio teren za budući rast povećavajući proizvodnju piva bez ugrožavanja kvalitete. Tijekom svog mandata prepoznat je u cijeloj Nizozemskoj po svojim progresivnim društveno angažiranim stavovima.
Zamislite 1933. godinu u SAD-u: 11 godina prohibicije, skrivenih speakeasy barova, pokera, Al Caponea ... i sve to bez poštenog piva. A onda se pojavila glasina: zabrana bi uskoro mogla prestati. Heineken je zaključio da nakon teških vremena Amerikanci zaslužuju istinski vrhunsko pivo pa je odlučio riskirati. Brod prepun piva Heineken isplovio je za New York. Savršen trenutak, jer kada je stigao u SAD - prohibicija je bila ukinuta. Odmah su započela slavlja i to uz Heineken, prvo uvozno pivo dostupno u SAD-u.
Alfred Henry Heineken brzo se proslavio u obiteljskoj tvrtki jer je osnovao Heinekenov odjel za oglašavanje. "Da nisam pivar, bio bih reklamni čovjek", jednom je rekao. Čarolija brenda Heineken postaje njegovo životno djelo. Uvodi ‘nasmijano e’, legendarnu zelenu boju, Heinekenov logotip sa zvijezdom, transparentom i hmeljem koji je i danas prepoznat diljem svijeta. Bio je marketinški genij prije 'ere marketinga'. Njegov moto i danas je prisutan: ‘Ne prodajem pivo, prodajem užitak’.
U 150 godina postojanja inovacije su odigrale veliku ulogu u razvoju Heinekena, a izvorna boca WOBO prekrasan je primjer takvog maštovitog pristupa. Napravljena je tako da se nakon upotrebe može koristiti kao cigla za gradnju kuća što je moglo rezultirati manjim količinama smeća i produljenjem životnog ciklusa materijala. Zapravo, to je jedna od prvih inicijativa 'skuhaj bolju budućnost'. No, inovacija nikad nije jednostavna, a tehničke prepreke nakon prve probne proizvodnje 1965. godine onemogućile su da ovaj koncept postane i stvarnost.
Heineken ima bogatu povijest interakcije sa svojom publikom na brojnim razinama. Ponosimo se činjenicom da smo, iako veliki, i dalje ona mala pivovara koja teži izvrsnosti i osobnom pristupu potrošaču. Stoga uvijek tražimo nove i inovativne načine za interakciju s našom publikom. Zbog toga smo i uključeni u različita sponzorstava koja nam omogućuju da budemo prisutni tamo gdje su naši kupci te i na taj način budemo dio njihovog životnog stila.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je pravnica, arhitektica, a od 1988. godine i članica Upravnog odbora Heinekena. Od tada je uvela brojne ambiciozne zelene ciljeve i inicijative koje su revolucionirale Heinekenov plan održivog poslovanja. Danas je Heinekenova zelena vizija integrirana u svaki aspekt poslovanja. Ona priprema Heineken za budućnost i užitak potrošača koji tek dolaze.
Gerard Adriaan Heineken rođen je 1841. u obitelji amsterdamskih trgovaca. 1864. kupuje amsterdamsku pivovaru «De Hooiberg» (Stog sijena) i odmah se baca na kuhanje beskompromisnog premium lager piva. Prigrlio je najvažnije inovacije svojeg vremena i prvi na svijetu uveo laboratorij za kontrolu kvalitete u pivovaru. Značajno je doprinio i razvoju grada Amsterdama.
1873. Gerard Heineken pokrenuo je svoju malu obiteljsku pivovaru u središtu Amsterdama, grada koji je i tada vrvio životom i energijom. Pivovara je rasla brzo kao i sam Amsterdam, a Gerardova posvećenost kvaliteti pretvorila ju je u trenutni uspjeh. Učinio je to ne gubeći iz vida ono najvažnije - status obiteljske pivovare koja na prvo mjesto stavlja čistoću i izvrsnost piva. Ostalo je, kako kažu, povijest.
Proizvoditi Heineken je nagrada za sebe, ali uvijek je lijepo biti cijenjen i u svijetu. Dok je još uvijek bio relativno mala pivovara, Heineken je osvojio medalju D’Or na Međunarodnoj pomorskoj izložbi 1875. Ubrzo nakon toga nizozemska pivska tvrtka postala je najveći izvoznik u Francusku. A 1889. godine Heinekenov novi pilsner čistog okusa osvojio je prestižni Grand Prix na Paris Expou. Godinu dana kasnije Heineken je počeo opskrbljivati restoran na Eiffelovom tornju. Heineken je kroz godine osvojio brojne nagrade, ali ove dvije odlučujuće nagrade i dalje su sastavni dio svake etikete proizvoda.
Još u 19. stoljeću otkrili smo jedinstveni A-kvasac® koji je i dan danas ključ Heinekenove karakteristične ravnoteže okusa sa suptilnim voćnim notama koji je osvojio ljude diljem planeta. Zato ćemo uvijek ostati vjerni svom A-kvascu®. Nikad neće biti potrebe za planom B.
Pariz je u 19. stoljeću bio THE grad i zato je Gerard Heineken želio privoliti Parižane da se zaljube u njegovo vrhunsko pivo. Osvojio je njihova srca, a dokaz tome su i i nagrade koje i dan danas krase naše etikete.
Henry Pierre Heineken bio je mnogo toga: znanstvenik, senator, direktor Pivarskog društva Heineken, a od 1917. i predsjednik brenda Heineken. Kao druga generacija Heinekena, Henry Pierre nastavlja očev uspjeh i vodi tvrtku kroz ekonomsku krizu 1930-ih. Osmislio je flaširanje pri kojem pivo ne gubi na kvaliteti što je omogućilo širenje brenda u inozemstvo te pripremio teren za budući rast povećavajući proizvodnju piva bez ugrožavanja kvalitete. Tijekom svog mandata prepoznat je u cijeloj Nizozemskoj po svojim progresivnim društveno angažiranim stavovima.
Zamislite 1933. godinu u SAD-u: 11 godina prohibicije, skrivenih speakeasy barova, pokera, Al Caponea ... i sve to bez poštenog piva. A onda se pojavila glasina: zabrana bi uskoro mogla prestati. Heineken je zaključio da nakon teških vremena Amerikanci zaslužuju istinski vrhunsko pivo pa je odlučio riskirati. Brod prepun piva Heineken isplovio je za New York. Savršen trenutak, jer kada je stigao u SAD - prohibicija je bila ukinuta. Odmah su započela slavlja i to uz Heineken, prvo uvozno pivo dostupno u SAD-u.
Alfred Henry Heineken brzo se proslavio u obiteljskoj tvrtki jer je osnovao Heinekenov odjel za oglašavanje. "Da nisam pivar, bio bih reklamni čovjek", jednom je rekao. Čarolija brenda Heineken postaje njegovo životno djelo. Uvodi ‘nasmijano e’, legendarnu zelenu boju, Heinekenov logotip sa zvijezdom, transparentom i hmeljem koji je i danas prepoznat diljem svijeta. Bio je marketinški genij prije 'ere marketinga'. Njegov moto i danas je prisutan: ‘Ne prodajem pivo, prodajem užitak’.
U 150 godina postojanja inovacije su odigrale veliku ulogu u razvoju Heinekena, a izvorna boca WOBO prekrasan je primjer takvog maštovitog pristupa. Napravljena je tako da se nakon upotrebe može koristiti kao cigla za gradnju kuća što je moglo rezultirati manjim količinama smeća i produljenjem životnog ciklusa materijala. Zapravo, to je jedna od prvih inicijativa 'skuhaj bolju budućnost'. No, inovacija nikad nije jednostavna, a tehničke prepreke nakon prve probne proizvodnje 1965. godine onemogućile su da ovaj koncept postane i stvarnost.
Heineken ima bogatu povijest interakcije sa svojom publikom na brojnim razinama. Ponosimo se činjenicom da smo, iako veliki, i dalje ona mala pivovara koja teži izvrsnosti i osobnom pristupu potrošaču. Stoga uvijek tražimo nove i inovativne načine za interakciju s našom publikom. Zbog toga smo i uključeni u različita sponzorstava koja nam omogućuju da budemo prisutni tamo gdje su naši kupci te i na taj način budemo dio njihovog životnog stila.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken je pravnica, arhitektica, a od 1988. godine i članica Upravnog odbora Heinekena. Od tada je uvela brojne ambiciozne zelene ciljeve i inicijative koje su revolucionirale Heinekenov plan održivog poslovanja. Danas je Heinekenova zelena vizija integrirana u svaki aspekt poslovanja. Ona priprema Heineken za budućnost i užitak potrošača koji tek dolaze.
