A Heineken-sztori
Amszterdamban született, a világ nevelte
Amszterdamban született, a világ nevelte
Gerard Adriaan Heineken egy amszterdami kereskedőcsalád sarjaként látja meg a napvilágot 1841-ben. 1864-ben megvásárolja a ‘De Hooiberg’ ("A szénakazal") nevű sörfőzdét és nyomban belefog a kompromisszumoktól mentes, prémium lager megalkotásába. Követi a sörfőzés legmodernebb innovációit, és ő lesz a világ első főzőmestere, aki minőségellenőrzési laboratóriumot állít fel. Sokat tesz Amszterdam városáért.
1873-ban Gerard elindítja apró családi sörfőzdéjét Amszterdam központjában. A vállalkozás a már akkor is nyüzsgő, élettel teli várossal együtt nő, és mester minőség iránti elkötelezettsége azonnali sikert hoz. Eközben sem veszti szem elől a legfontosabbat: a családi tulajdonban maradt sörfőzdében a sör tisztasága és tökéletessége az első. A többi - ahogy mondani szokás - már történelem.
A holland sörmárka lesz a legnagyobb exportőr Franciaország felé. 1889-ben a Heineken új, tiszta ízű pilsnere elnyeri a Párizsi Világkiállítás nagydíját. Egy évvel később a Heineken beszállítói szerződést köt az Eiffel-torony éttermével. Noha ezeket még számos díj követi, a fenti két mérföldkő máig szerepel a márka címkéin.
Még az 1800-as években fedeztük fel a Heineken különleges A-élesztőjét®. Azóta is ez a titka a Heineken összetéveszthetetlenül harmonikus, enyhén gyümölcsös ízjegyeinek, amelynek köszönhetően világszerte a sörfogyasztók kedvencévé vált. Az A-élesztőnkhöz ragaszkodunk. B-tervről pedig hallani sem akarunk.
A 19. században Párizs a világ közepe, ezért Gerard Heineken a fejébe veszi, hogy csúcsminőségű sörével meghódítja a párizsi polgárok szívét. A küldetés sikerét bizonyító díjak máig megtalálhatók a sörcímkéinken.
Henry Pierre Heinekenről számos dolog elmondható: tudós, képviselő, a Heineken Sörfőző Társaság feje, és 1917-től a Heineken elnöke. Második generációs Heinekenként folytatja édesapja sikereit és átvezeti a vállalatot az 1930-as évek világválságán. Megoldja, hogy a sört minőségvesztés nélkül lehessen palackozni, így kitárja az ajtót a nemzetközi terjeszkedés előtt. A sör minőségének romlása nélkül növeli a termelés volumenét, és ezzel lefekteti a növekedés alapjait. Az elnöksége alatt hozott, előremutató szociális intézkedései országszerte ismertté teszik.
Képzeld el 1933 Amerikáját és a 11. éve tartó alkoholtilalmat: titkos kocsmák, póker, Al Capone... és nincs egy üveg rendes sör közel s távol. Ekkor felüti a fejét a hír, miszerint a szigornak hamarosan vége lehet. A Heineken ekkor úgy gondolja, hogy az amerikaiaknak jólesne egy igazi, prémium minőségű sör a szűk esztendők után, ezért kockáztat. Olyan remek időzítéssel indít egy hajónyi Heineken-t New Yorkba, hogy a tilalom végét jelző bejelentésre az ottaniak már Heinekennel, az első szabadon elérhető import sörrel koccinthatnak.
Alfred Henry Heineken egy csapásra fontos emberré válik a családi vállalkozásban, amikor saját kezűleg létrehozza a Heineken reklámosztályát. "Ha nem sörfőzéssel foglalkoznék, akkor a reklámszakember lettem volna" - mondta egyszer. Neki köszönhetjük a Heineken márka varázslatos világát. Ő vezeti be a mosolygós "e" betűt és a zöld színvilágot. Szintén a nevéhez fűződik a logóban található ikonikus csillag, mely világszerte ismert. Igazi marketingzseni, aki megelőzi a marketing aranykorát. Mottója ma is megállja a helyét: "Nem sört adok el, hanem élményt."
Az innováció mindig is vezető szerepet játszott 150 évnyi történelmünk során, és az eredeti WOBO kitűnő példája ennek a fantáziadús hozzáállásnak. A palack úttörő dizájnja lehetővé teszi, hogy építkezéseken téglaként hasznosítsák újra. Ez - mint hatékony upcycling módszer - hozzájárulhatott volna a hulladéktermelés csökkentéséhez. Valójában a WOBO volt az egyik legelső "jobb jövőt főzünk" kezdeményezésünk. De az innováció sosem egyszerű, és az első próbagyártást (1965) követő technológiai akadályok megakadályozták, hogy koncepció valósággá váljon.
A Heineken mindig is több szinten szólította meg a sörkedvelőket. Büszkék vagyunk rá, hogy bár nagyot nőttünk, legbelül még mindig ugyanaz a kis sőrfőzde vagyunk, amely a kiválóságra és a fogyasztókkal való személyes törődésre törekszik. Éppen ezért keressük az új, innovatív utakat a vásárlóinkkal való kapcsolattermtésre. Ez az oka annak, hogy több támogatói együttműködésben veszünk részt: így részei lehetünk fogyasztóink életének és életstílusának.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken ügyvéd, építész, és (1988 óta) a Heineken igazgatótanácsának tagja. Ez idő alatt alapjaiban újította meg a cég fenntarhatósági stratégiáját, ambiciózus zöld célok és kezdeményezések bevezetésével. Mára a Heineken környezettudatos törekvései a vállalat működésének és folyamatainak minden pontjába beépültek. Charlene jövőbiztossá teszi a márkát, hogy a holnap sörkedvelői is élvezhessék azt.
Gerard Adriaan Heineken egy amszterdami kereskedőcsalád sarjaként látja meg a napvilágot 1841-ben. 1864-ben megvásárolja a ‘De Hooiberg’ ("A szénakazal") nevű sörfőzdét és nyomban belefog a kompromisszumoktól mentes, prémium lager megalkotásába. Követi a sörfőzés legmodernebb innovációit, és ő lesz a világ első főzőmestere, aki minőségellenőrzési laboratóriumot állít fel. Sokat tesz Amszterdam városáért.
1873-ban Gerard elindítja apró családi sörfőzdéjét Amszterdam központjában. A vállalkozás a már akkor is nyüzsgő, élettel teli várossal együtt nő, és mester minőség iránti elkötelezettsége azonnali sikert hoz. Eközben sem veszti szem elől a legfontosabbat: a családi tulajdonban maradt sörfőzdében a sör tisztasága és tökéletessége az első. A többi - ahogy mondani szokás - már történelem.
A holland sörmárka lesz a legnagyobb exportőr Franciaország felé. 1889-ben a Heineken új, tiszta ízű pilsnere elnyeri a Párizsi Világkiállítás nagydíját. Egy évvel később a Heineken beszállítói szerződést köt az Eiffel-torony éttermével. Noha ezeket még számos díj követi, a fenti két mérföldkő máig szerepel a márka címkéin.
Még az 1800-as években fedeztük fel a Heineken különleges A-élesztőjét®. Azóta is ez a titka a Heineken összetéveszthetetlenül harmonikus, enyhén gyümölcsös ízjegyeinek, amelynek köszönhetően világszerte a sörfogyasztók kedvencévé vált. Az A-élesztőnkhöz ragaszkodunk. B-tervről pedig hallani sem akarunk.
A 19. században Párizs a világ közepe, ezért Gerard Heineken a fejébe veszi, hogy csúcsminőségű sörével meghódítja a párizsi polgárok szívét. A küldetés sikerét bizonyító díjak máig megtalálhatók a sörcímkéinken.
Henry Pierre Heinekenről számos dolog elmondható: tudós, képviselő, a Heineken Sörfőző Társaság feje, és 1917-től a Heineken elnöke. Második generációs Heinekenként folytatja édesapja sikereit és átvezeti a vállalatot az 1930-as évek világválságán. Megoldja, hogy a sört minőségvesztés nélkül lehessen palackozni, így kitárja az ajtót a nemzetközi terjeszkedés előtt. A sör minőségének romlása nélkül növeli a termelés volumenét, és ezzel lefekteti a növekedés alapjait. Az elnöksége alatt hozott, előremutató szociális intézkedései országszerte ismertté teszik.
Képzeld el 1933 Amerikáját és a 11. éve tartó alkoholtilalmat: titkos kocsmák, póker, Al Capone... és nincs egy üveg rendes sör közel s távol. Ekkor felüti a fejét a hír, miszerint a szigornak hamarosan vége lehet. A Heineken ekkor úgy gondolja, hogy az amerikaiaknak jólesne egy igazi, prémium minőségű sör a szűk esztendők után, ezért kockáztat. Olyan remek időzítéssel indít egy hajónyi Heineken-t New Yorkba, hogy a tilalom végét jelző bejelentésre az ottaniak már Heinekennel, az első szabadon elérhető import sörrel koccinthatnak.
Alfred Henry Heineken egy csapásra fontos emberré válik a családi vállalkozásban, amikor saját kezűleg létrehozza a Heineken reklámosztályát. "Ha nem sörfőzéssel foglalkoznék, akkor a reklámszakember lettem volna" - mondta egyszer. Neki köszönhetjük a Heineken márka varázslatos világát. Ő vezeti be a mosolygós "e" betűt és a zöld színvilágot. Szintén a nevéhez fűződik a logóban található ikonikus csillag, mely világszerte ismert. Igazi marketingzseni, aki megelőzi a marketing aranykorát. Mottója ma is megállja a helyét: "Nem sört adok el, hanem élményt."
Az innováció mindig is vezető szerepet játszott 150 évnyi történelmünk során, és az eredeti WOBO kitűnő példája ennek a fantáziadús hozzáállásnak. A palack úttörő dizájnja lehetővé teszi, hogy építkezéseken téglaként hasznosítsák újra. Ez - mint hatékony upcycling módszer - hozzájárulhatott volna a hulladéktermelés csökkentéséhez. Valójában a WOBO volt az egyik legelső "jobb jövőt főzünk" kezdeményezésünk. De az innováció sosem egyszerű, és az első próbagyártást (1965) követő technológiai akadályok megakadályozták, hogy koncepció valósággá váljon.
A Heineken mindig is több szinten szólította meg a sörkedvelőket. Büszkék vagyunk rá, hogy bár nagyot nőttünk, legbelül még mindig ugyanaz a kis sőrfőzde vagyunk, amely a kiválóságra és a fogyasztókkal való személyes törődésre törekszik. Éppen ezért keressük az új, innovatív utakat a vásárlóinkkal való kapcsolattermtésre. Ez az oka annak, hogy több támogatói együttműködésben veszünk részt: így részei lehetünk fogyasztóink életének és életstílusának.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken ügyvéd, építész, és (1988 óta) a Heineken igazgatótanácsának tagja. Ez idő alatt alapjaiban újította meg a cég fenntarhatósági stratégiáját, ambiciózus zöld célok és kezdeményezések bevezetésével. Mára a Heineken környezettudatos törekvései a vállalat működésének és folyamatainak minden pontjába beépültek. Charlene jövőbiztossá teszi a márkát, hogy a holnap sörkedvelői is élvezhessék azt.
