De Historie van Heineken®
In Amsterdam geboren, door de wereld grootgebracht.
In Amsterdam geboren, door de wereld grootgebracht.
Gerard Adriaan Heineken wordt in 1841 geboren in een koopmansgezin. In 1864 koopt hij brouwerij De Hooiberg in Amsterdam en legt hij zijn focus op niets anders dan het brouwen van hoogwaardig pilsener met een pure, verfrissende smaak.
Daarbij omarmt hij de laatste brouwinnovaties en wordt de eerste brouwer ter wereld met een lab voor kwaliteitscontrole (deze kwaliteitscontrole speelt ook vandaag de dag nog een belangrijke rol in het brouwproces). Ook draagt Gerard Adriaan Heineken zijn steentje bij aan de stad Amsterdam.
In 1873 begint Gerard Heineken zijn kleine familiebrouwerij in het centrum van Amsterdam. Een stad die toen al vol leven zat en bruiste van de energie. De brouwerij groeide met de stad mee en Gerards toewijding aan de kwaliteit maakte het een onmiddellijk succes, zonder het belangrijkste uit oog te verliezen: een familiebedrijf blijven dat puurheid en uitmuntende kwaliteit voorop heeft staan. De rest is, zoals ze dat zeggen, geschiedenis.
Heineken brouwen is een beloning op zich, maar erkenning is altijd leuk. Toen het nog een relatief kleine brouwerij was, won Heineken de Medal D’Or tijdens de International Maritime Exhibition in 1875. Kort daarna werd het Nederlandse bierbedrijf de grootste exporteur naar Frankrijk.
In de 19e eeuw ontdekten we het unieke A-gist. De toevoeging van het A-gist aan het recept stelde ons in staat de karakteristieke smaakbalans en subtiele fruittonen te optimaliseren tot de huidige verfrissende smaak waar mensen overal ter wereld verliefd op werden. Reken maar dat we altijd trouw zullen blijven aan ons A-gist. We hebben geen plan B nodig.
Na de toevoeging van het Heineken A-gist aan het recept won Heineken in 1889 de Grand Prix van Parijs. Met deze overwinning veroverde Gerard Adriaan Heineken de harten van Parijzenaren met zijn verfrissende bier van topkwaliteit. Deze award is tot op de dag van vandaag zichtbaar op het etiket.
Henry Pierre Heineken heeft vele rollen: die van wetenschapper, senator, directeur van de Heineken Bierbrouwerij Maatschappij en vanaf 1917 ook die van president-directeur van het merk Heineken®. Als tweede generatie Heineken zet Henry Pierre zijn vaders succes door en leidt het bedrijf door de economische depressie in de dertiger jaren. Hij zorgde ervoor dat bottelen zonder kwaliteitsverlies mogelijk werd en kon daardoor internationaal uitbreiden. Hij zette ook de toon voor toekomstige groei door de bierproductie op te schroeven zonder concessies te doen aan de kwaliteit. Als leider stond hij door het hele land bekend om zijn sociaal-progressieve beleid.
Stel je even het jaar 1933 in de Verenigde Staten voor, na 11 jaar drooglegging. Geheime cafés met illegale drankverkoop, poker, Al Capone… en geen fatsoenlijk biertje te krijgen. Toen ging het gerucht dat de drooglegging opgeheven zou worden. Heineken® dacht dat ze na die lastige tijd waarschijnlijk wel zin hadden in een biertje daar en nam het risico. Een schip vol Heineken bier voer naar New York. Perfecte timing: “de drooglegging is opgeheven!” Het was meteen feest. Met Heineken®, het eerste importbier op de markt.
Alfred Henry Heineken maakte al snel naam in het familiebedrijf door helemaal zelf de reclameafdeling op te richten. “Was ik geen bierbrouwer, dan was ik reclameman geworden”, zei hij ooit. De magie van het merk Heineken® werd zijn levenswerk. Hij introduceerde ‘de lachende e’ en claimde de kleur groen. Hij introduceerde ook de Heineken® ster, de balk en de hoprank in het beeldmerk, nu wereldwijd bekend. Hij is een marketinggoeroe avant la lettre. Zijn motto bestaat vandaag de dag nog steeds: “Ik verkoop geen bier, ik verkoop gezelligheid”.
Innovatie heeft een grote rol gespeeld in 150 jaar erfgoed en de oorspronkelijke ‘WOBO’ is daarin een prachtig voorbeeld van creatief denken. Dankzij het baanbrekende design van de fles kan deze worden hergebruikt als baksteen om huizen mee te bouwen. Dit zou resulteren in minder zwerfafval en efficiënte upcycling van het materiaal. Feitelijk werd het een van de eerste initiatieven om een betere wereld te brouwen. Dat innovatie nooit makkelijk is, bewijzen de technische barrières die na de eerste proefproductie in 1965 voorkwamen dat het dat het concept daadwerkelijk werd toegepast.
Wat betreft de relatie met de achterban, heeft Heineken® een rijke historie. We zijn er trots op nog steeds diezelfde brouwerij te zijn die streeft naar uitmuntende kwaliteit en met een persoonlijk tintje zijn consumenten bedient. We zijn dan ook altijd op zoek naar nieuwe en innovatieve manieren om met mensen in contact te komen. Daarom zijn we als sponsor bij verschillende initiatieven betrokken.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken is sinds 1988 lid van de raad van beheer van Heineken Holding N.V. Sindsdien heeft zij duurzaamheid binnen Heineken® altijd gesteund. Tegenwoordig proberen we de groene visie van Heineken® te integreren in ieder aspect van het bedrijf. Zo is het merk toekomstbestendig voor het plezier van de bierliefhebber van morgen.
Gerard Adriaan Heineken wordt in 1841 geboren in een koopmansgezin. In 1864 koopt hij brouwerij De Hooiberg in Amsterdam en legt hij zijn focus op niets anders dan het brouwen van hoogwaardig pilsener met een pure, verfrissende smaak.
Daarbij omarmt hij de laatste brouwinnovaties en wordt de eerste brouwer ter wereld met een lab voor kwaliteitscontrole (deze kwaliteitscontrole speelt ook vandaag de dag nog een belangrijke rol in het brouwproces). Ook draagt Gerard Adriaan Heineken zijn steentje bij aan de stad Amsterdam.
In 1873 begint Gerard Heineken zijn kleine familiebrouwerij in het centrum van Amsterdam. Een stad die toen al vol leven zat en bruiste van de energie. De brouwerij groeide met de stad mee en Gerards toewijding aan de kwaliteit maakte het een onmiddellijk succes, zonder het belangrijkste uit oog te verliezen: een familiebedrijf blijven dat puurheid en uitmuntende kwaliteit voorop heeft staan. De rest is, zoals ze dat zeggen, geschiedenis.
Heineken brouwen is een beloning op zich, maar erkenning is altijd leuk. Toen het nog een relatief kleine brouwerij was, won Heineken de Medal D’Or tijdens de International Maritime Exhibition in 1875. Kort daarna werd het Nederlandse bierbedrijf de grootste exporteur naar Frankrijk.
In de 19e eeuw ontdekten we het unieke A-gist. De toevoeging van het A-gist aan het recept stelde ons in staat de karakteristieke smaakbalans en subtiele fruittonen te optimaliseren tot de huidige verfrissende smaak waar mensen overal ter wereld verliefd op werden. Reken maar dat we altijd trouw zullen blijven aan ons A-gist. We hebben geen plan B nodig.
Na de toevoeging van het Heineken A-gist aan het recept won Heineken in 1889 de Grand Prix van Parijs. Met deze overwinning veroverde Gerard Adriaan Heineken de harten van Parijzenaren met zijn verfrissende bier van topkwaliteit. Deze award is tot op de dag van vandaag zichtbaar op het etiket.
Henry Pierre Heineken heeft vele rollen: die van wetenschapper, senator, directeur van de Heineken Bierbrouwerij Maatschappij en vanaf 1917 ook die van president-directeur van het merk Heineken®. Als tweede generatie Heineken zet Henry Pierre zijn vaders succes door en leidt het bedrijf door de economische depressie in de dertiger jaren. Hij zorgde ervoor dat bottelen zonder kwaliteitsverlies mogelijk werd en kon daardoor internationaal uitbreiden. Hij zette ook de toon voor toekomstige groei door de bierproductie op te schroeven zonder concessies te doen aan de kwaliteit. Als leider stond hij door het hele land bekend om zijn sociaal-progressieve beleid.
Stel je even het jaar 1933 in de Verenigde Staten voor, na 11 jaar drooglegging. Geheime cafés met illegale drankverkoop, poker, Al Capone… en geen fatsoenlijk biertje te krijgen. Toen ging het gerucht dat de drooglegging opgeheven zou worden. Heineken® dacht dat ze na die lastige tijd waarschijnlijk wel zin hadden in een biertje daar en nam het risico. Een schip vol Heineken bier voer naar New York. Perfecte timing: “de drooglegging is opgeheven!” Het was meteen feest. Met Heineken®, het eerste importbier op de markt.
Alfred Henry Heineken maakte al snel naam in het familiebedrijf door helemaal zelf de reclameafdeling op te richten. “Was ik geen bierbrouwer, dan was ik reclameman geworden”, zei hij ooit. De magie van het merk Heineken® werd zijn levenswerk. Hij introduceerde ‘de lachende e’ en claimde de kleur groen. Hij introduceerde ook de Heineken® ster, de balk en de hoprank in het beeldmerk, nu wereldwijd bekend. Hij is een marketinggoeroe avant la lettre. Zijn motto bestaat vandaag de dag nog steeds: “Ik verkoop geen bier, ik verkoop gezelligheid”.
Innovatie heeft een grote rol gespeeld in 150 jaar erfgoed en de oorspronkelijke ‘WOBO’ is daarin een prachtig voorbeeld van creatief denken. Dankzij het baanbrekende design van de fles kan deze worden hergebruikt als baksteen om huizen mee te bouwen. Dit zou resulteren in minder zwerfafval en efficiënte upcycling van het materiaal. Feitelijk werd het een van de eerste initiatieven om een betere wereld te brouwen. Dat innovatie nooit makkelijk is, bewijzen de technische barrières die na de eerste proefproductie in 1965 voorkwamen dat het dat het concept daadwerkelijk werd toegepast.
Wat betreft de relatie met de achterban, heeft Heineken® een rijke historie. We zijn er trots op nog steeds diezelfde brouwerij te zijn die streeft naar uitmuntende kwaliteit en met een persoonlijk tintje zijn consumenten bedient. We zijn dan ook altijd op zoek naar nieuwe en innovatieve manieren om met mensen in contact te komen. Daarom zijn we als sponsor bij verschillende initiatieven betrokken.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken is sinds 1988 lid van de raad van beheer van Heineken Holding N.V. Sindsdien heeft zij duurzaamheid binnen Heineken® altijd gesteund. Tegenwoordig proberen we de groene visie van Heineken® te integreren in ieder aspect van het bedrijf. Zo is het merk toekomstbestendig voor het plezier van de bierliefhebber van morgen.
