Historia Heinekena
Stworzone w Amsterdamie; na ustach całego świata.
Stworzone w Amsterdamie; na ustach całego świata.
Gerard Adriaan Heineken urodził się w 1841 roku w amsterdamskiej rodzinie kupieckiej. W 1864 roku kupił browar De Hooiberg w Amsterdamie i natychmiast skoncentrował wysiłki na warzeniu doskonałego piwa typu lager premium. Wdrażał aktualne innowacje piwowarskie i jako pierwszy na świecie wprowadził do browaru laboratorium kontroli jakości. Wiele zawdzięcza mu także samo miasto Amsterdam.
W 1873 roku Gerard Heineken założył mały rodzinny browar w centrum Amsterdamu; w mieście, które już wtedy tętniło życiem. Browar rozwijał się równie szybko, co sam Amsterdam, a troska Gerarda o najwyższą jakość zapewniła mu natychmiastowy sukces. Osiągnięcia nie przysłoniły mu jednak tego, co najważniejsze – pozostał wierny tradycji małego rodzinnego browaru, który na pierwszym miejscu stawia czystość i jakość piwa. Reszta, jak mawiają, to już historia.
Warzenie Heinekena to nagroda sama w sobie, ale zawsze przyjemnie jest zyskiwać uznanie. Gdy Heineken był jeszcze stosunkowo małym browarem, otrzymał złoty medal na Międzynarodowej Wystawie Morskiej w 1875 roku. Wkrótce potem holenderski producent piwa został największym eksporterem do Francji. W 1889 roku nowy pilzner Heinekena sięgnął po prestiżową Grand Prix na Paris Expo. Rok później Heineken zaczął zaopatrywać restaurację w Wieży Eiffla. Z czasem do wymienionych nagród dołączyły kolejne, ale to właśnie te dwa przełomowe odznaczenia nadal zdobią etykiety naszych piw.
W XIX wieku odkryliśmy wyjątkowe drożdże A-Yeast®. Od tamtej pory to one decydują o charakterystycznej równowadze smaku Heinekena z jego subtelną owocową nutą, którą pokochali ludzie na całym świecie. Jak się domyślasz, już zawsze będziemy wierni jakości A-Yeast®. Plan B nie jest nam potrzebny.
W XIX wieku Paryż był obowiązkowym kierunkiem na mapie Europy. Gerard Heineken postanowił więc rozkochać paryżan w swoim wyśmienitym piwie. Udało mu się zdobyć ich serca, a dowodem tego są nagrody widoczne do dziś na naszej etykiecie.
Henry Pierre Heineken był człowiekiem wielu talentów: naukowcem, senatorem, przewodniczącym stowarzyszenia Heineken Brewery Society, a od 1917 roku – prezesem Heinekena. Jako przedstawiciel drugiego pokolenia rodziny Heineken, Henry Pierre kontynuował sukces ojca, przeprowadzając firmę przez wielki kryzys gospodarczy lat 30. Umożliwił butelkowanie piwa bez utraty jakości, co stało się początkiem zagranicznej ekspansji marki. Przygotował również grunt pod przyszły wzrost dzięki zwiększeniu produkcji piwa bez negatywnego wpływu na jego jakość. W okresie swojej prezesury był znany w całym kraju z postępowej polityki społecznej.
Wyobraź sobie rok 1933 w USA: 11 lat prohibicji, sekretne bary, rozgrywki pokera, Al Capone... i brak dostępu do dobrego piwa. Właśnie wtedy świat obiegła plotka o rychłym końcu prohibicji. Heineken doszedł do wniosku, że po tak trudnym czasie Amerykanie docenią najwyższej jakości piwo… i zaryzykował. Statek pełen lagerów popłynął wkrótce do Nowego Jorku. To się nazywa wyczucie czasu! „Koniec prohibicji!”. Z miejsca zaczęło się świętowanie. Z Heinekenem, czyli pierwszym dostępnym piwem z importu, w dłoni.
Alfred Henry Heineken szybko wyrabia sobie nazwisko w rodzinnej firmie, osobiście zakładając Dział Reklamy Heinekena. „Gdybym nie był browarnikiem, zostałbym specem od reklamy” – oświadczył kiedyś. Magia marki Heineken staje się dziełem jego życia. To on wprowadza „uśmiechniętą” literę „e” oraz nadaje marce zielony kolor. Jemu zawdzięczamy również logo Heinekena – gwiazdę, nagłówek i pnącze chmielu – rozpoznawalne obecnie na całym świecie. Jest geniuszem marketingu na długo przed nastaniem ery reklamy. I do dziś nie traci na aktualności jego motto: „Nie sprzedaję piwa, ja sprzedaję przyjemność”.
Innowacyjność odgrywa ważną rolę w naszej 150-letniej historii, a „butelka dla świata” WOBO (World Bottle) jest wspaniałym tego przykładem. Oryginalny kształt butelki umożliwiał ponowne jej wykorzystanie... jako cegły do budowy domów. Celem było zmniejszenie ilości odpadów i skuteczny upcykling materiałów. W istocie to jedna z pierwszych inicjatyw typu „brew a better future” („Warzymy lepszą przyszłość”). Jednak wdrażanie innowacji nigdy nie jest łatwe, a przeszkody techniczne po pierwszej próbnej produkcji w 1965 roku uniemożliwiły dalszą realizację pomysłu.
Heineken ma bogatą historię angażowania się w relacje ze swoimi fanami. Szczycimy się tym, że pomimo rozwoju wciąż jesteśmy tym małym browarem, dążącym do doskonałości i skrojonym na miarę indywidualnych potrzeb naszych konsumentów. Zawsze szukamy nowych sposobów na włączenie się w to, co ważne dla naszych odbiorców. Stąd również liczne inicjatywy sponsorskie Heinekena. Dzięki nim jesteśmy tam, gdzie nasi klienci i jesteśmy częścią ich stylu życia.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken jest prawniczką i architektką, a od 1988 roku zasiada w Zarządzie Heinekena. Od tamtej pory rewolucjonizuje strategię zrównoważonego rozwoju firmy, wprowadzając do niej ambitne cele i inicjatywy ekologiczne. Obecnie zielona wizja Heinekena jest zintegrowana z każdym aspektem działalności firmy. Charlene przygotowuje markę na przyszłość, aby mogła cieszyć kolejne pokolenia konsumentów.
Gerard Adriaan Heineken urodził się w 1841 roku w amsterdamskiej rodzinie kupieckiej. W 1864 roku kupił browar De Hooiberg w Amsterdamie i natychmiast skoncentrował wysiłki na warzeniu doskonałego piwa typu lager premium. Wdrażał aktualne innowacje piwowarskie i jako pierwszy na świecie wprowadził do browaru laboratorium kontroli jakości. Wiele zawdzięcza mu także samo miasto Amsterdam.
W 1873 roku Gerard Heineken założył mały rodzinny browar w centrum Amsterdamu; w mieście, które już wtedy tętniło życiem. Browar rozwijał się równie szybko, co sam Amsterdam, a troska Gerarda o najwyższą jakość zapewniła mu natychmiastowy sukces. Osiągnięcia nie przysłoniły mu jednak tego, co najważniejsze – pozostał wierny tradycji małego rodzinnego browaru, który na pierwszym miejscu stawia czystość i jakość piwa. Reszta, jak mawiają, to już historia.
Warzenie Heinekena to nagroda sama w sobie, ale zawsze przyjemnie jest zyskiwać uznanie. Gdy Heineken był jeszcze stosunkowo małym browarem, otrzymał złoty medal na Międzynarodowej Wystawie Morskiej w 1875 roku. Wkrótce potem holenderski producent piwa został największym eksporterem do Francji. W 1889 roku nowy pilzner Heinekena sięgnął po prestiżową Grand Prix na Paris Expo. Rok później Heineken zaczął zaopatrywać restaurację w Wieży Eiffla. Z czasem do wymienionych nagród dołączyły kolejne, ale to właśnie te dwa przełomowe odznaczenia nadal zdobią etykiety naszych piw.
W XIX wieku odkryliśmy wyjątkowe drożdże A-Yeast®. Od tamtej pory to one decydują o charakterystycznej równowadze smaku Heinekena z jego subtelną owocową nutą, którą pokochali ludzie na całym świecie. Jak się domyślasz, już zawsze będziemy wierni jakości A-Yeast®. Plan B nie jest nam potrzebny.
W XIX wieku Paryż był obowiązkowym kierunkiem na mapie Europy. Gerard Heineken postanowił więc rozkochać paryżan w swoim wyśmienitym piwie. Udało mu się zdobyć ich serca, a dowodem tego są nagrody widoczne do dziś na naszej etykiecie.
Henry Pierre Heineken był człowiekiem wielu talentów: naukowcem, senatorem, przewodniczącym stowarzyszenia Heineken Brewery Society, a od 1917 roku – prezesem Heinekena. Jako przedstawiciel drugiego pokolenia rodziny Heineken, Henry Pierre kontynuował sukces ojca, przeprowadzając firmę przez wielki kryzys gospodarczy lat 30. Umożliwił butelkowanie piwa bez utraty jakości, co stało się początkiem zagranicznej ekspansji marki. Przygotował również grunt pod przyszły wzrost dzięki zwiększeniu produkcji piwa bez negatywnego wpływu na jego jakość. W okresie swojej prezesury był znany w całym kraju z postępowej polityki społecznej.
Wyobraź sobie rok 1933 w USA: 11 lat prohibicji, sekretne bary, rozgrywki pokera, Al Capone... i brak dostępu do dobrego piwa. Właśnie wtedy świat obiegła plotka o rychłym końcu prohibicji. Heineken doszedł do wniosku, że po tak trudnym czasie Amerykanie docenią najwyższej jakości piwo… i zaryzykował. Statek pełen lagerów popłynął wkrótce do Nowego Jorku. To się nazywa wyczucie czasu! „Koniec prohibicji!”. Z miejsca zaczęło się świętowanie. Z Heinekenem, czyli pierwszym dostępnym piwem z importu, w dłoni.
Alfred Henry Heineken szybko wyrabia sobie nazwisko w rodzinnej firmie, osobiście zakładając Dział Reklamy Heinekena. „Gdybym nie był browarnikiem, zostałbym specem od reklamy” – oświadczył kiedyś. Magia marki Heineken staje się dziełem jego życia. To on wprowadza „uśmiechniętą” literę „e” oraz nadaje marce zielony kolor. Jemu zawdzięczamy również logo Heinekena – gwiazdę, nagłówek i pnącze chmielu – rozpoznawalne obecnie na całym świecie. Jest geniuszem marketingu na długo przed nastaniem ery reklamy. I do dziś nie traci na aktualności jego motto: „Nie sprzedaję piwa, ja sprzedaję przyjemność”.
Innowacyjność odgrywa ważną rolę w naszej 150-letniej historii, a „butelka dla świata” WOBO (World Bottle) jest wspaniałym tego przykładem. Oryginalny kształt butelki umożliwiał ponowne jej wykorzystanie... jako cegły do budowy domów. Celem było zmniejszenie ilości odpadów i skuteczny upcykling materiałów. W istocie to jedna z pierwszych inicjatyw typu „brew a better future” („Warzymy lepszą przyszłość”). Jednak wdrażanie innowacji nigdy nie jest łatwe, a przeszkody techniczne po pierwszej próbnej produkcji w 1965 roku uniemożliwiły dalszą realizację pomysłu.
Heineken ma bogatą historię angażowania się w relacje ze swoimi fanami. Szczycimy się tym, że pomimo rozwoju wciąż jesteśmy tym małym browarem, dążącym do doskonałości i skrojonym na miarę indywidualnych potrzeb naszych konsumentów. Zawsze szukamy nowych sposobów na włączenie się w to, co ważne dla naszych odbiorców. Stąd również liczne inicjatywy sponsorskie Heinekena. Dzięki nim jesteśmy tam, gdzie nasi klienci i jesteśmy częścią ich stylu życia.
Charlene Lucille de Carvalho-Heineken jest prawniczką i architektką, a od 1988 roku zasiada w Zarządzie Heinekena. Od tamtej pory rewolucjonizuje strategię zrównoważonego rozwoju firmy, wprowadzając do niej ambitne cele i inicjatywy ekologiczne. Obecnie zielona wizja Heinekena jest zintegrowana z każdym aspektem działalności firmy. Charlene przygotowuje markę na przyszłość, aby mogła cieszyć kolejne pokolenia konsumentów.
